ارتباط ابعاد عنصر محصول آمیخته بازاریابی با میزان فروش فرآورده های دارویی گیاهی(مطالعه موردی شرکت داروسازی باریج اسانس کاشان سال )1393

هدف پژوهش حاضر تعیین رابطه ابعاد عنصر محصول آمیخته بازاریابی با میزان فروش فرآورده های محصولات گیاهی در شرکت باریج اسانس می باشد. فرضیه های تحقیق شامل تعیین رابطه عناصر کیفیت، برند، شکل، طعم و بو و بسته بندی محصول با میزان فروش محصولات برند باریج اسانس می باشد. روش تحقیق توصیفی و نوعتحلیل، همبستگی است. جامعه تحقیق شامل 10000نفر که شامل کلیه دفاتر ونمایندگی های فروش فرآورده های گیاهی محصولات برند باریج اسانس در سراسر کشور از جمله داروخانه داران می باشد که با روش کوکران حجم نمونه 370مشخصگردیده است. نمونه گیری به صورت طبقه ای انجام گرفته و از پرسشنامه 31سوالیمحقق ساخته بعنوان ابزار تحقیق استفاده شده است. اعتبار پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرنباخ اندازه گیری شده است که مقدار آن در هر یک از عناصر کیفیت ،0.72برند ،0.81طعم و بو ،0.73بسته بندی 0.77و شکل محصول 0.66میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSSانجام گرفته و برای آنالیز از میانگین، درصد، فراوانی، میانه، نما، انحراف استاندارد، آزمون تی، تحلیل واریانسیک طرفه، ضریب همبستگی و تحلیل رگرسیونی، استفاده گردیده است. یافته ها بیانگر آن است که رابطه تمام ابعاد عنصر محصول آمیخته بازاریابی با میزان فروش محصولات در سطح ، 0.01رابطه ای معنادار و مستقیم است

کلیدواژه ها:

عناصر آمیخته بازاریابی (کیفیت ، شکل ، برند ، طعم و بو و بسته بندی) ، میزان فروش ، شرکت باریج اسانس