بررسی روش های ارزش گذاری نام تجاری

ارزش یک نام تجاری معتبر ، مفهومی است که از گذشته ای بسیار دور وجود دارد. امروز فروشندگان به علت رقابتی شدن بازار برای مشتریان ارزش بیشتری قائل هستند. مطالعات نشان می دهد که همان اندازه که وفاداری به برند افزایش می یابد مشتریان کمتر به تغییر قیمت حساسیت نشان می دهند و حاضر به پرداخت قیمت بیشتر برای برند تجاری دلخواه خود هستند. انجام تحقیقات بازاریابی و آزمون بازار و توجه به واکنش نسبت به قیمت ها همگی در وفاداری مصرف کنندگان و جذب آنان و ارتقای ارزش برند مؤثر است و از نظر مادی و غیرمادی نتایج خوبی را برای شرکت ها در پی خواهد داشت و در عرصه رقابت راه را برای ادامه حیات هموارتر خواهد کرد. از این رو در این مقاله به عوامل تأثیرگذار در ارزش گذاری نام تجاری پرداخته شده است. چهار روش برای ارزش گذاری نام تجاری وجود دارد: رویکرد اقتصادی، رویکرد بهای تمام شده، رویکرد معاملاتی و رویکرد حد بالا و حد پایین. نتایج حاصله حاکی از آن است که هر یک از روش های ارزشیابی مطابق با نوع دارایی، اطلاعات موجود و شرایط خاص صنایع مختلف، شایستگی متفاوتی دارند.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، ارزشیابی ، رویکرد اقتصادی ، رویکرد معاملاتی ، مزیت رقابتی