ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: MNGTCONF02_319
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 314
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی

مصطفی محمدی - دانشگاه شهید بهشتی
احمد روستا - دانشگاه شهید بهشتی

چکیده مقاله:

در این پژوهش، هدف ارائه مدلی برای مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی است. در اینجا تلاش شده است چارچوبی برای بهره گیری از رویکرد سناریو پردازی در تصمیمهای کلان سازمانها پیشنهاد شود که در نهایت بتواند با افزایش ارزش ویژه برند، در بهبود کسب وکار ایشان مؤثر باشد. در این مدل، اهداف کسب وکار بر اساس چارچوب مدل ارزش ویژه برند آکر تبیین شده و محورهای سناریو پردازی برای دستیابی به اهداف مذکور پیشنهاد شدهاند. این پژوهش با استفاده از رویکرد پژوهش آمیخته انجام شده است. در بخش کیفی تحقیق، برای گردآوری داده هایمورد نیاز از مصاحبههای اکتشافی استفاده شده است. در ادامه و برای اطمینان از تعمیمپذیری نتایج، از روشهای علی-مقایسهای بهره گرفته ایم.به نظر میرسد با توجه به شرایط کنونی رقابت در اغلب صنایع مصرفی و صنعتی، این مقاله میتواند در بهبود رویکردها، نگرشها و تصمیمهایراهبردی مدیران برند و بازاریابی بخشهای دولتی و خصوصی، و در نتیجه بهبود فضای کسبوکار تأثیر قابل توجهی داشته باشد.

کلیدواژه ها:

برند، پژوهش آميخته، سناريو پردازي، مديريت استراتژيك

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/428179/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمدی، مصطفی و روستا، احمد،1394،تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی،چهارمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت،تهران،،،https://civilica.com/doc/428179

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، محمدی، مصطفی؛ احمد روستا)
برای بار دوم به بعد: (1394، محمدی؛ روستا)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • آکر، دیوید. (1389). مدیریت استراتژیک بازار (چاپ اول) (مترجم: احمد ...
  • [) دانایی فرد، حسن، الوانی، سید مهدی، و آذر، عادل. ...
  • Hawkins, D. I, & Mothersbaugh, D. L. (2010). .(.dع Consumer ...
  • Fink, A., & Schlake, O. (2000). Scenario An Approach for ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • Kapferer, J.N. (2008). The new strategic brand management: creating and ...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14" ...
  • Kumar, N. (2004). Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda ...
  • Wack, P. (1985). Scenarios: Unchartered Waters Ahead. Harvard Business Review, ...
  • Blythe, J., & Megicks, P. (2010). Marketing Planning: Strategy, Environment, ...
  • Jain, C. S. (2009). Marketing Planning and strategy (8" ed.). ...
  • Peter, J. P., & Domnelly J. H. (2013). Marketing Management: ...
  • Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management: building, measuring, and managing ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value ...
  • Chermack, T. J. (2011). Scenario Planning in Organizations: How to ...
  • Lindgren, M., & Bandhold, H. (2009). Scenario Planning: The link ...
  • Pattinson, H. M., & Sood, S. C. (2010). Marketers expressing ...
  • Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage (1" ed.). Free Press. ...
  • OBrien F. A. (2004). Scenario planning - lessons for practice ...
  • Heijden, K. V. (2005). Scenarios: The art of strategic conversation ...
  • Prahalad, C. K., & Hamel, G. (1990). The Core Competence ...
  • Finley, P. N. (1998). Steps toward scenario planning. Engineering Managemment ...
  • Kvale, S. (1996). Interviews: An Introduction to Qualitative Research Interviewing. ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 17,826
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی