تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی

در این پژوهش، هدف ارائه مدلی برای مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی است. در اینجا تلاش شده است چارچوبی برای بهره گیری از رویکرد سناریو پردازی در تصمیمهای کلان سازمانها پیشنهاد شود که در نهایت بتواند با افزایش ارزش ویژه برند، در بهبود کسب وکار ایشان مؤثر باشد. در این مدل، اهداف کسب وکار بر اساس چارچوب مدل ارزش ویژه برند آکر تبیین شده و محورهای سناریو پردازی برای دستیابی به اهداف مذکور پیشنهاد شدهاند. این پژوهش با استفاده از رویکرد پژوهش آمیخته انجام شده است. در بخش کیفی تحقیق، برای گردآوری داده هایمورد نیاز از مصاحبههای اکتشافی استفاده شده است. در ادامه و برای اطمینان از تعمیمپذیری نتایج، از روشهای علی-مقایسهای بهره گرفته ایم.به نظر میرسد با توجه به شرایط کنونی رقابت در اغلب صنایع مصرفی و صنعتی، این مقاله میتواند در بهبود رویکردها، نگرشها و تصمیمهایراهبردی مدیران برند و بازاریابی بخشهای دولتی و خصوصی، و در نتیجه بهبود فضای کسبوکار تأثیر قابل توجهی داشته باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، پژوهش آمیخته ، سناریو پردازی ، مدیریت استراتژیک