بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 580

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMHCONF01_423

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

هدف از این تحقیق، بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران می باشد.فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران اثر بخش می باشد.مدل بکار گرفته شده برای سنجشاثربخشی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، ایجاد علاقه؛ ایجاد تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید می باشد. این تحقیق از نظرهدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استانمازندران می باشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونه تحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامهبدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 0/88 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف- اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران، اثربخش نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی (در هر چهار بعد) و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی (تنها در دو بعد) اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند. و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردید.

نویسندگان

سیدرضا موسوی زاده

عضو هیأت علمی دانشگاه پیام نور بابل،استادیار

وحید اسماعیل پور

کارشناس IT بانک کشاورزی استان مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسمی، رضا. سعدی پور اسماعیل. اسدزاده، حسن(1389). رابطه تماشای آگهی‌های ...
  • - محمدیان، محمود(1379). مدیریت تبلیغات از دیدگاه بازاریابی، انتشارات حروفیه، ...
  • گرانمایه پور، علی. شورچه‌ای، فرنوش(1390). مطالعه پیرامون شیوه‌ها و سبک‌های ...
  • دیندار فرکوش، فیروز. حیدربیگی، آرزو(1390). بررسی تاثیر تبلیغات تجاری شبکه ...
  • - حجازی، رضوان. حیدر پور، فرزانه. حسن زاده، مهشید(1389). مخارج ...
  • - معدن دار، لیلا (1388). نظرسنجی از مردم تهران و ...
  • قوچانی، فرخ. هاشم نیا، شهرام. اقبال، رویا(1392) بررسی تاثیر انواع ...
  • - بروجردی علوی، مهدخت. حداد، نسرین(1391). ارزش‌های اخلاقی ارائه شده ...
  • بیچرانلو، عبدالله. یاسینی، سیده راضیه‌(1391). نگاهی به تبلیغات تجاری متمرکز ...
  • بررسی مقایسه ای انگیزه های جذب مخاطب در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بانک های ملت و پارسیان [مقاله کنفرانسی]
  • - کروبی، مهدی(1389). ارزیابی نگرش جامعه کارشناسان بازاریابی در مورد ...
  • --خوشبویی، ویدا (1378). بررسی تثیر تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرف ...
  • Kotler . Bowen , Makens (2005). Marketing for Tourism and ...
  • Pine, k.j. Nash, A (20 02). The Effects of Television ...
  • Morley, B (20 07). National Community Survey of TV Food ...
  • Boo S. Busser J. Baloglu S (2009). A model of ...
  • 7 -B oynton-Jarrett, R.; Thomas, T.N.; Peterson, K.E.; Wiecha, J.; ...
  • Coon, K.A. Goldberg, J.; Rogers, B.L. Tucker, K.L (2001). Relationships ...
  • نمایش کامل مراجع