بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر بازاریابی ورزشی و توسعه ورزش همگانی در سطح استان کرمانشاه

ورزش و اقتصاد در تعامل با یکدیگرند، دولت ها و شرکت های خصوصی با سرمایه گذاری در امر ورزش می توانند نیز در جنبه هایمختلف توسعه اقتصادی آنها می تواند نقش مؤثری داشته باشد اما متاسفانه صنعت ورزش کشور ما سهم ناچیزی در اقتصاد دارد وکارهای جدی در زمینه بازاریابی ورزشی و همچنین فرهنگ سازی ورزش همگانی صورت گیرد و در این راه باید از قدرت و تاثیرگذاری رسانه ها در کشور بهره برد. باتوجه به اهمیت و ضرورت این مهم در این تحقیق هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر بازاریابیورزشی و توسعه ورزش همگانی در سطح استان کرمانشاه بود که متغیر های مورد بررسی آن شامل : متغیر مستقل اصلی تبلیغاترسانه ای و متغیر های مستقل فرعی شامل اطلاع رسانی ، مشارکت همگانی ،آموزشو متغیر های وابسته، بازاریابی ورزشی، توسعهورزش همگانی است، جامعه آماری مورد بررسی، کارشناسان حوزه ورزش و رسانه استان که شامل کارشناسان رسانه از جمله سردبیران و دبیران ورزشی روزنامه ها، دبیران سرویس های ورزشی خبرگزاری ها، کارشناسان برنامه های ورزشی صدا و سیما و مدیرانستادی اداره کل ورزش و جوانان ..... بودند که حجم نمونه انتخابی آن 120 نفر در نظر گرفته شد.در این تحقیق داده ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری شده توزیع داده ها در همه گروه ها در همه مراحلآزمون ها طبیعی نبود، بنابراین در تجزیه و تحلیل دادهها از آزمون های غیرپارامتریک استفاده شد برای بررسی فرضیه های تحقیق ازآزمون کایاسکوئر و آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده کردیم و در نهایت داده ها توسط نرم افزار اس پی اس اس - موردتحلیل قرار گرفتند، که نتایج حاصل از ازمون فرضیات حاکی از تایید فرضیات تحقق بود ، و در پایان برایبهبود شرایط توسعه و ترویج تبلیغات ورزشی و ورزش همگانی به ارائه پیشنهاداتی پرداختیم.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بازاریابی ورزشی ، توسعه ورزش همگانی ، اطلاع رسانی ، مشارکت همگانی ، آموزش