بررسی تاثیر تبلیغات سه بعدی بر اعتماد و قصد خرید اینترنتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات سه بعدی بر اعتماد و قصد خرید اینترنتی به اجرا درآمده است. این تحقیق از نظر هدفپژوهش، کاربردی و توسعه ای و از نظر استراتژی پژوهش، از نوع همبستگی می باشد. گروه های آزمایش مجموعه ای از افراد اندکه پیش از این، تجربه ی حداقل یک بار، خرید اینترنتی محصول را داشته اند.در این پژوهش، از روش نمونه گیری در دسترساستفاده شده است. نمونه انتخابی شامل 60 نفر بود که با استفاده از روش تصادفی سازی، یکتاسازی شده و به دو گروه همگن و برابرتقسیم بندی شده اند. دخالت در گروه اول با نشان دادن تبلیغ سه بعدی و دخالت در گروه دوم با نشان دادن تبلیغ دو بعدی انجامشده است. به منظور جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه، که بر اساس مقیاس 5 گزینه ای لیکرت درجه بندی شده، استفاده گردیدهاست. داده های جمع آوری شده، به منظور مقایسه ی میانگین پاسخ های دو گروه از آزمودنی ها به وسیله ی آزمون مقایسه یمیانگین دو جامعه مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته اند. نتایج نشان داد نمرات میانگین تمامی متغیرها با استفاده از تصاویر 3بعدی ( 360 درجه چرخشی) از میانگین آن ها با استفاده از تصاویر 2 بعدی بیشتر است. از طرفی با بررسی روابط متغیرها مشخصگردید که نتیجه ی بررسی آسان بودن استفاده از تصاویر 360 درجه چرخشی و 2 بعدی بر سرگرم کننده بودن و نگرش یکساننیست. همچنین در موارد دیگر که حاصل نتایج در هر دو مدل ( 3 بعدی و 2 بعدی) یکسان و تاثیر مثبت و معنادار است، میزان تاثیرمتغیرها بر یکدیگرمتفاوت است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، تصاویر 2 بعدی ، تصاویر 3 بعدی ، نگرش ، اعتماد ، قصد خریداینترنتی