شناسایی تاثیر ابعاد درونی برند بر تصمیم خرید بیمه بدنه اتومبیل در میان شرکت های بیمه زنجان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 782
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB01_111
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر باهدف بررسی و شناسایی تاثیر ابعاد درونی برند بر تصمیم خرید بیمه بدنه اتومبیل در میانشرکتهای بیمه زنجان با استفاده از روش تحقیق علی یا پس از وقوع انجامشده است. جامعه آماری پژوهش شاملکلیه صاجبان خودرویی که از خدمات بیمه ای بدنه استفاده کرده اند و با استفاده از طرح نمونه گیری ترکیبی درابتدا با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی- قضاوتی چند نمایندگی بیمه در استان زنجان به عنوان نماینده یجامعه انتخاب شده وسپس با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در هر نمایندگی بیمه پرسشنامه پژوهشبین افراد نمونه به تعداد 384 نفر توزیع گردید ابزار جمع آوری اطلاعات شامل پرسش نامه محقق ساخته وشناسایی تاثیر ابعاد درونی برند بر تصمیم خرید بیمه بدنه اتومبیل بوده است. روایی محتوایی و صوریپرسشنامه ها مورد تأیید متخصصان قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها توسط آلفای کرونباخ برای پرسشنامه (85%)تعیین گردید. برای تجزیه و تحلیل از روشهای آماری توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار) و آماراستنباطی (آزمون t تک متغیره با دو گروه مستقل و تحلیل واریانس یک طرفه) و تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار Lizrel استفاده شد. یافته های پژوهش نشان دادکه : ابعاد (نشانه) درونی برند به تصمیم به خرید بیمه بدنه اتومبیل تاثیر معنا داری دارد. شهرت شرکت به تصمیم به خرید بیمه بدنه اتومبیل تاثیر معنا داری دارد. بررسی هایرسانه ای تصمیم به خرید بیمه بدنه اتومبیل تاثیر معنا داری دارد. ویژگی های خدمات به تصمیم به خرید بیمهبدنه اتومبیل تاثیر معنا داری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فیروزه حاجی علی اکبری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، ایران
الناز فرهنگ زاد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
یونس اسکندری
دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :