ارائه یک روش مبتنی بر مرکزیت گره برای بهبود بازاریابی در شبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,031

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB01_095

تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394

چکیده مقاله:

استراتژی های بازاریابی نقش مهمی در تعامل سازمان با محیط اجتماعی بازار ایفا می کنند. یکی از اشکالبسیار اثربخش دستیابی به اهداف بازاریابی، شبکه های تبلیغاتی در سطح وب است که اخیرا به رسانه ایقدرتمند تبدیل شده اند. شبکه های اجتماعی، نسبت به دیگر رسانه های اجتماعی، رشد چشم گیری داشته وتوانسته اند مخاطبان انبوهی را جذب کنند. با ارسال پیام تبلیغاتی یا تحویل نمونه های رایگان محصول بهتعداد کمی از کاربران در یک شبکه اجتماعی، می توان باعث ترویج محصول از طریق دهان به دهان گشتن نامآن محصول شد. با این وجود، انتخاب کاربرانی که پیام تبلیغاتی یا محصول رایگان را دریافت کنند، با هدفبیشینه کردن ترویج، مسئله ای چالش برانگیز است. این کاربران دریافت کننده، گره های تاثیرگذار یا موثرنامیده می شوند. در این مقاله ما به با استفاده از تکنیک های مرکزیت گره در شبکه اجتماعی ازفراد تاثیرگذار ومشهور در شبکه اجتماعی شناسایی شده و برای انتشار اطلاعات انتخاب می شوند.

نویسندگان

محمدغلی افشارکاظمی

دکتری مدیریت صنعتی گرایش تحقیق در عملیات، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز

علی امیدی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم

وحید نادری درشوری

کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Social Network, in Encyclopedia of Quality of Life and Well-Being ...
  • W. O. Bearden, S. E. Calcich, R. Netemeyer, and J. ...
  • P. Domingos and M. Richardson, "Mining the network value of ...
  • Y.-M. Li, C.-Y. Lai, and C.-H. Lin, "Discovering Influential Nodes ...
  • Y.-M. Li, C.-H. Lin, and C.-Y. Lai, "Identifying influential reviewers ...
  • Y. A. Kim and J. Srivastava, "Impact of Social Influence ...
  • Y. Gui-sheng, W. Ji-jie, and L. Jia, "Intelligent Viral Marketing ...
  • D. Cruz and . Fill, "Evaluating viral marketing: Isolating the ...
  • D. T. Allsop, B. R. Bassett, and J. A. Hoskins, ...
  • J .E. Engel, R. D. Blackwell, and R. J. Kegerreis, ...
  • motivations to puss along email, " Journal of Advertising Research, ...
  • Xiangbin Yan, Li Zhaia, and W. Fan., C-index: A weighted ...
  • Xingqin Qi, et al, Laplacian centrality: A new centrality measure ...
  • Nikolaev, A.G., R. Razib, and A. Kucheriya, On efficient use ...
  • نمایش کامل مراجع