بررسی اخلاقیات در بازاریابی - رویکرد آمیخته ی بازاریابی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 983

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0364

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

چکیده مقاله:

اخلاقی بودن کسب و کار امروزه به نگرانی فزاینده ای بین شرکت های بزرگ تبدیل شده است. شرکت های تجاریبزرگ همواره از صدمه ای که رسوایی های اخلاقی ممکن است به تصویر شرکت بزند و تاثیر آن بر سودآوری شرکت، واهمه دارند. بازاریابی به عنوان بخش مهمی از کسب وکار که به طور مستقیم با مشتریان سروکار دارد، نقش مهمی در ایجاد و حفظ تصویر ذهنی شرکت نزد مشتریان دارد. علاوه بر این امروزه بازاریابی اخلاقی به عنوان یک استراتژی در کسب و کار مطرح شده است. بدلیل اهمیتی که بازاریابی دارد شناخت فاکتور های اخلاقی موثر در هر یک از اجزای بازاریابی (محصول، قیمت، پیشبرد، توزیع) و رعایت آن ها در عمل توسط مدیران بازاریابی و حتی فروشندگان مهم می باشد. مقاله حاضر با استفاده از شیوه ی توصیفی تحلیلی و با بررسی مقالات موجود در این زمینه، به تبیین نقش اخلاق در هر یک از اجزای - آمیخته ی بازاریابی پرداخته است

نویسندگان

سیدنجم الدین موسوی

استادیار،عضو هیات علمی دانشگاه لرستان

مریم حراقی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان

مسعود حراقی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • الوانی، سید مهدی.1388. «مدیریت عمومی». تهران. نشر نی.چاپ سی و ...
  • مصطفی منتقمی، فروغ. 1389.«درآمدی بر اخلاق کسب و کار و ...
  • کاتر، فیلیپ. 1390. اصول بازاریابی. ترجمه ی بهمن فروزنده. تهران. ...
  • حسابداریو مدیریت آذر ماه 1393 - کیش 25 ...
  • داوری عدالت پناه، آمنه. «تبلیغات تلویزیونی و تاثیر آن بر ...
  • واکر، اورویل سی، بوید، هاپر دابلیو، و مالینز جان. 1390. ...
  • Stevens, Betsy. (2004). The ethics of the U.S. business executive: ...
  • Advertising Age. (2002). Dec. 9, 2002, 18. ...
  • Dunfee, Thomas W., N. Craig Smith, and William T. Ross. ...
  • Laczniak, G.R. (1999). Distributive justice, Catholic social teaching and the ...
  • Lund, Daulatram. 2000. An empirical examination of marketing professionals ethical ...
  • Lawrence, Chonko B., Thomas R. Wotruba, and Terry W. Low. ...
  • Smith, Craig.(2001). Ethical guidelines for marketing practice: A reply to ...
  • Whysall, Paul. (2000). Marketing ethics-an overview. The Marketing Review 1, ...
  • Brenkert, G.C. (1997). Marketing trust: Barriers and bridges. Business and ...
  • Ferrell, Linda. (2008). Marketing Ethics. University of Wyoming Journals ...
  • Brunk. Katja H. (2010). Exploring origins of ethical company/brand perceptions ...
  • Davidson, K. (1996). Selling sin: The marketing of socially unacceptable ...
  • Nantel Jacques, Weeks William A. (2008). Marketing ethics: is there ...
  • Williams, Oliver F , Murphy, Patrick. (1999). the Ethics of ...
  • Laczniak, Gene R. 1993. Marketing ethics: Onward toward greater expectations. ...
  • Murphy, Patrick ; Laczniak, Eugene. (2008). An Ethical Basis for ...
  • Gaski, John. (1999). Does marketing ethics really have anything to ...
  • Chan, T.S; Armstrong, Robert W. (1999). Comparative Ethical Report Card: ...
  • نمایش کامل مراجع