بررسی اولویت هفت عنصر آمیخته بازاریابی (7p) موثر در جذب مشتری در باشگاه فولاد یزد

آمیخته بازاریابی از مولفه های مهم در تصمیم گیری و ارزیابی های مربوط به بازاریابی یک باشگاه است چون که آمیخته بازاریابییا استراتژی بازاریابی ترکیبی از عناصر لازم برای برنامه ریزی و اجرای کل عملیات بازاریابی است. از سوی دیگر عناصر آمیختهبازاریابی قابل کنترل بوده و با یکدیگر ارتباط متقابل دارند. تصمیم در مورد یکی از آنها بر روی فعالیت های مربوط به دیگر عناصرتاثیر می گذارد و اگر اجزاء آمیخته بازاریابی به نحو موثری با یکدیگر ترکیب شوند به نحوی که هم به نیازهای مصرف کننده و همبا نیروهای محیطی در کل بازار انتخاب شده هماهنگی داشته باشند باعث پدید آمدن یک سیستم بازاریابی موفق می شود. در اینراستا مدل عناصر آمیخته بازاریابی یکی از بهترین ابزارهایی است که می تواند به ایجاد یک استراتژی مناسب در مدیریت بازاریابیورزشی کمک نماید که بر اساس آن می توان هر یک از عناصر را به عنوان یک متغیر قابل کنترل در نظر گرفته و نیاز های ورزشیرا بر اساس بازار هدف تنظیم نمود. هدف پژوهش حاضر بررسی عناصر آمیخته بازاریابی موثر در جذب مشتری در باشگاه فوتبالفولاد یزد می باشد. پژوهش حاضر کاربردی و از نظر شیوه پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی است و جامعه آماری شامل 80 نفراز تیم نونهالان و نوجوانان که بیش از 4 سال در این باشگاه عضویت داشتند می باشد که 70 نفر که در تمرینات حضور داشتندپرسشنامه را تکمیل کردند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 64 سوالی محقق ساخته است که عناصر تاثیر گذار در بازاریابی را در 7عنصر محصول، قیمت، تبلیغات، مکان، کارکنان، امکانات و تجهیزات و فرآیند مورد مطالعه قرار داد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، بازاریابی ، عناصر آمیخته بازاریابی 7p