بررسی رابطه فرهنگ بازارگرایی و عملکرد صادراتی شرکتهای تولیدی

آنچه در دهههای اخیر بیش از پیش نمود پیدا کرده است، بینالمللی شدن تجارت و روی آوردن شرکتها به بازار جهانی است. تعداد فزایندهای از شرکتها در این فضا فرصت مناسبی برای گسترش فعالیتهای بین المللیشان به منظور کسب اهدافی چون رشد، کسب سود و فروش، ایجاد تنوع برای ریسکهای تجاری و حتی تلافی حضور خارجیهاا در بازارشاان، یافته اند. با اینتفسیر هدف اصلی و اساسی تحقیق حاضر بررسی رابطه فرهنگ بازارگرایی و عملکرد صادراتی شرکتهای تولیدی استان اردبیل است. جامعه آماری این پژوهش مدیران صنایع صادر کننده استان اردبیل میباشند که تعداد این صنایع بر اساس آمار شرکت شهرکهای صنعتی استان اردبیل و سازمان صنعت معدن تجارت استان برابر با دو شرکت آرتاویل تایر و کارخانه ذوب آهن اردبیل با تعداد 31 نفر مدیر میباشد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه و مطالعه اسناد مالی و مدارک شرکتی می باشد. به عبارتی در تحقیق حاضر مؤلفه های فرهنگ بازارگرایی شامل مشتری گرایی، رقیب گرایی و هماهنگی بین بخشی بوده که از طریق پرسشنامه استاندارد نارو و اسلاتر 1995، مولفه های عملکرد صادارتی شامل معیارهای مالی (حاشیه سود عملیاتی، نرخ بازده دارایی ها و نرخ بازده حقوق صاحبان سهام) و معیارهای غیر مالی (از طریق پرسشنامه استاندارد مدسن 1978 بر مبنای طیف 5 گزینه ای لیکرت مورد محاسب گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیههای تحقیاق نشان داد که بین فرهناگ بازارگرایی و عملکرد صادراتی شرکتهای تولیدی رابطه معنیداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادراتی ، فرهنگ بازارگرایی ، مشتری گرایی ، رییب گرایی ، هماهنگی بین بخشی