بررسی رابطه ی آمیخته بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان سبز (مورد مطالعه شهروندان شهر اصفهان)

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه امیخته بازاریابی با رفتار خرید و نگرش خرید مصرف کنندگان در بین شهروندان شهر اصفهان است.با توجه به هدف در این تحقیق دو فرضیه کلی شکل گرفت که رابطه امیخته بازیاریابی سبز با رفتار خرید و نگرش خرید مورد بررسی قرارگرفتند و هر دو فرضیه مورد تایید قرار گرفتند و میزان این رابطه برای این دو فرضیه به ترتیب برابر با 0.43 و 0.51 می باشد. این پژوهشاز نظر روش تحقیق استفاده شده پیمایشی از نظر هدف کاربردی و از جهت ماهیت توصیفی می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیقشامل شهروندان مناطق 15 گانه شهر اصفهان است که جمعیتی بالغ بر 1،908،968 نفر دارد. نمونه گیری در این تحقیق به روش خوشهای چند مرحله ای است و تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و فرمول کوکران برابر با 384 نفر می باشد هر چه امیختهبازاریابی سبز بیشتر باشد، رفتار خرید و نگرش به خرید مصرف کنندگان مثبت تر خواهد بود و به عبارتی هر چه قیمت های کالا و خودکالا سبز از کمیت و کیفیت بالاتری برخوردار باشند و ارزش افزوده بیشتری را به مشتری منتقل کنند و هر چه تبلیغات در این زمینهبیشتر باشد و هر چهتوزیع این کالا ها موثر تر و کاراتر باشد و این توزیع نیز پاک و سبز باشد، خرید مصرف کنندگان بیشتر خواهد بود وهمین طور نگرش مثبت تری در این زمینه خواهند داشت.

کلیدواژه ها:

امیخته بازاریابی سبز ، رفتار خرید ، نگرش خرید ، کالای سبز ، توزیع سبز