بررسی شعارهای تبلیغاتی گردشگری استان های ایران

با عنایت به افزایش روز افزون رقابت در بازار ارائه خدمات و محصولات، و از جمله باز گردشگری، اهمیت داشتن یک شعارتبلیغاتی خوب که بنواند معرف خدمات یا محصولات باشد بر کسی پوشیده نیست از این رو در پژوهش پیش رو با برشمردنشعارهای تبلیغاتی و نظریات تنی چند از صاحب نظران این حوزه از جمله برایرلی و وینیر و پایک و معیارهای مورد نظر ایشان درباب یک شعار تبلیغاتی ایده ال و مسائل و مشکلات ایجاد و انتخاب چنین شعارهایی و معرفی طرح سازمان میراث فرهنگی و گردشگری که در سال 1391 در راستای ارتقای گردشگری استان ها صورت گرفت و طی آن هر استان یک شعار تبلیغاتی را انتخاب کرد تا به معرفی هر چه بیشتر استان مورد نظرشان بپردازند، میزان همخوانی این شعارها با موازین علمی بر شمرده شده مورد بررسی قرار گرفت. سپس پرسشنامه ای حاوی شعارهای انتخابی استان ها طرح شد که در آن نام استان ها حذف شده بود و از پرسش شوندگان خواسته شد تا نام استان هایی را که به نظرشان با شعار مربوط بودند را در جلوی آن یادداشت کنند. پس از بررسی داده های حاصل از پرسشنامه ها اینچنین مشخص شد که شعارهای انتخابی استان ها هیچ یک با موازین علمی سازگار نبوده و تنها بند اختصار در مورد آنها در مواردی رعایت شده بود و در همه موارد در گزینش شعار بسیار تک بعدی عمل شده بود و این شعارها برای پرسش شوندگان این پژوهش که همه از سطح تحصیلات حداقل دیپلم برخوردار بودند نیز در بسیاری موارد ایجاد مشکل و کژفهمی می کرد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، شعار ، شعار استانی ، شعار تبلیغاتی ، گردشگری استانی