Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی مواجهه و تجربه برند و تاثیر آن بر یادآوری برند

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: MEUCONF02_266
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 579
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 18 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی مواجهه و تجربه برند و تاثیر آن بر یادآوری برند

حمیدرضا اشرفی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت گرایش بازرگانی بین الملل
عبدالله نعامی - عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

چکیده مقاله:

یکی از باارزش ترین دارایی های یک شرکت در جهت بهبود فرایند بازاریابی، برند و فعالیت های برندینگ آن است. این دارایی ناملموس و ابعاد آن نقش مهمی در ارتقاء نگرش ها و تصمیمات مصرف کنندگان بازی می کند. ازاین رو هدف از این پژوهش بررسی مواجهه با برند و تجربه برند و تاثیر آن بر یادآوری برند سامسونگ می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر متشکل از مشتریان گوشی های تلفن همراه سامسونگ در پاساژ علاءالدین تهران بوده و نمونه با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک، 385 نفر تعیین و گزینش گردید. داده های مورد نیاز در این پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شده، پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردیده و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفت. همچنین، داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار ایموس و رو مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که تجربه ناشی از مصرف برند بر چهار متغیر تصویر درک شده از برند توسط مصرف کننده، همخوانی برند با خودانگاره مصرف کننده، اعتماد به برند توسط مصرف کننده و رضایت او از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. اعتماد به برند نیز بر رضایت از برند و یادآوری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه، تصویر درک شده از برند، هم خوانی برند با خودانگاره و رضایت از برند بر یادآوری برند توسط مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج، معناداری تاثیر مثبت مواجهه با برند بر همخوانی برند با خودانگاره مصرف کننده را نیز تایید کرد ولی در مورد تاثیر این متغیر بر تصویر درک شده از برند و اعتماد به برند توسط مصرف کننده نتیجه معناداری گزارش نشد. مبتنی بر نتایج به دست آمده می توان نتیجه گرفت که مواجهه با برند و تجربیات مصرفی برند دو عامل بنیادین و اساسی در جهت ارتقاء نگرش های مصرف کنندگان نسبت به برند و نهایتا یادآوری مداوم برند می باشد

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MEUCONF02_266 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/715553/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اشرفی، حمیدرضا و نعامی، عبدالله،1396،بررسی مواجهه و تجربه برند و تاثیر آن بر یادآوری برند،دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه،تهران،https://civilica.com/doc/715553

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، اشرفی، حمیدرضا؛ عبدالله نعامی)
برای بار دوم به بعد: (1396، اشرفی؛ نعامی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی