بررسی برند سازی شهری و عوامل هویت مند آن در راستای ارتقای گردشگری پایدار در زنجان، پایتخت شور حسینی

فرهنگ، هویت و ساکنان شهری فاکتورهایی هستند که در ارتباط با هم می توانند تغییرات بزرگی در فضاهای شهری شکلداده موجب ارتقای کیفی فضاهای شهری شوند. تبیین استراتژی های همسو و هم جهت با سه عامل فوق را می توان درتهیه یک برند خوب و موفق دید. برند سازی شهری نیز به خودی خود می تواند هم متاثر از فرهنگ و هویت یک شهر شودو هم می تواند روی آن ها تاثیر گذار باشد. برآیند یک برند شهری پایدار و موفق با همکاری ساکنان و البته مدیریت سالم ویکپارچه شهری طبعا منجر به بهبود وضعیت گردشگری و البته ورود سرمایه گذاران و ارتقای رفاه عمومی خواهد شد. درنوشتار پیش روی سعی شده تا با شناخت ابعاد مختلف برند سازی شهری (یاد سازی شهری) و بررسی ابعاد هویت مند زنجان(پایتخت شور حسینی) به عنوان نمونه موردی، به الگو ها و معیارهای برند سازی هویت مند شهری و ارتقای عناصر هویتمند در شهر دارای برند رسید. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهند که عنارصر هویت مند شهری تاثیر بسزایی درپایداری برند شهری دارند که باید در فرایند تصمیم گیری و تصمیم سازی شهری مورد توجه خاصی قرار بگیرند.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، گردشگری ، هویت ، زنجان