رتبه بندی اهمیت عناصر آمیخته بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان

هدف پژوهش حاضر رتبه بندی اهمیت عناصر آمیخته بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان میباشد. جامعه آماری شامل تمامی شهروندان شهرستان شیراز میباشد و تعداد نمونه آماری این پژوهش با بکارگیری جدول کرجسی و مورگان 384 نفر تعیین و افراد نمونه به شیوه اتفاقی انتخاب گردیدند. نتایج حاصل از این تحقیق نشان اولویتبندی عناصر مؤثر بر خرید به ترتیب عبارتند از محصول سبز، قیمت سبز، فعالیتهای ترفیعی و ترویجی سبز، توزیع سبز، بودجهه خرید، و ترجیح برند. بنابراین پر واضح است که توجه تولید کنندگان به تولید محصولاتی که ویژگیهای محصول سبز اعم از مضر نبودن عناصر تشکیل دهنده محصول برای محیط زیست، قابیلت بازیافت، زیست مدارانه بودن فرایند تولید علاوه بر اینکه رضایت مشتریان و در نتیجه سود بیشتر را عاید آنها میکند تأثیر بسیار موثر و مثبت نیز در جهت تحقق مسئولیت اجتماعی برندها و تولید کنندگان کالاها دارد و گامی موثر در جهت رفع دغدغه جهانی نسبت به آلودگی محیط زیست می-باشد. البته باید به این نکته مهم توجه داشت که ویژگی قابل بازیافت بودن برای یک محصول به تنهایی یک مزیت محسوب نمی شود، باید شرایط بازیافت هم فراهم باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی سبز ، ترجیح برند ، بازاریابی اجتماعی