بررسی کانال های تبلیغاتی گروه خودروسازی سایپا(مطالعه موردی در خرید بسته های خدماتی توسط مشتریان این شرکت در شش ماهه اول سال 1393)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 935
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD02_101
تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1394
چکیده مقاله:
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی کانال های تبلیغاتی گروه خودروسازی سایپا می باشد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. پس از پر شدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss به دست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این تحقیق شامل کلیه مشتریان تهرانی که در شش ماهه اول سال 93 برای خرید بسته های خدماتی به نمایندگی های سایپا مراجعه کرده اند. روش نمونه گیری در این خوشه ای چندمرحله ای است، که شهر تهران را به 5 منطقه شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تقسیم می کنیم و از هر منطقه دو نمایندگی به روش تصادفی انتخاب شده است. جامعه نمونه با توجه به فرمول کوکران تعداد 384 نفر است. پس از پیمایش و تحلیل داده ها با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت: نتایج بررسی ها نشان داد که اکثریت پاسخگویان بیشتر از 6 سال است که از محصولات گروه سایپا استفاده می کنند اما اکثر آن ها از جزییات و کیفیت و کمیت بسته های خدماتی گروه سایپا اطلاع ندارند و بسته های خدماتی شرکت سایپا را خریداری نکرده اند همچنین اعتقاد دارند که استفاده از تبلیغات صوتی و تصویری توسط گروه سایپا می تواند بیشتر موجب جلب توجه مخاطبان شود. آن ها از سبک ها و شیوه های تبلیغ محصولات سایپا در نمایندگی ها تا حدی راضی هستند و از بسته های خدماتی شرکت سایپا رضایت چندانی ندارند. شعار تبلیغاتی سایپا در اندیشه ای متفاوت تا حدی برای آن ها جذاب و گیرا هست و رنگ نارنجی به میزان زیادی آن ها را به یاد محصولات سایپا می اندازد. اکثریت افراد اولویت اول را برای تبلیغات صوتی و تصویری، اولویت دوم را برای تبلیغات محیطی و چاپی(بروشور، کاتالوگ) اولویت پنجم را برای تبلیغات مجازی و پیامک تبلیغاتی به عنوان کانال های تبلیغاتی جذاب و گیرا انتخاب کرده اند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آرزو دبیر
دانش آموخته کارشناسی ارشد علوم ارتباطات دانشگاه تهران مرکزی
الهام ابراهیمی
دانش آموخته کارشناسی ارشد علوم ارتباطات دانشگاه تهران مرکزی
علی گرانمایه پور
استادیار و عضو هئیت علمی دانشگاه تهران مرکزی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :