بررسی تاثیر فناوری اطلاعات بر استراتژی های بازاریابی

دراین پژوهش به بررسی تاثیر فناوری اطلاعات بر استراتژی های بازاریابی پرداخته شده است، برای بررسی موضوع یک سئوال اصلی مطرح شده است که عبارت است از:آیا فناوری اطلاعات براستراتژی های بازاریابی موثر است؟پژوهش حاضر،از نظر روش مطالعه ، توصیفی-همبستگی واز نظر هدف پژوهشی- کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاظر کلیه مدیران، مدیران فروش و بازاریابی شرکت های پخش موادغذایی شهر اصفهان بوده که با استفاده از فرمول نمونه گیری جامعه آماری نا محدود ، تعداد 164 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. داده ها به وسیله پرسشنامه استاندارد کالین گوارو(2004) جمع آوری شد و پایایی پرشنامه از طریق آلفای کرونباخ برای فناوری اطلاعات 84/0 وبرای استراتژی های بازاریابی 94/0 محاسبه شده است. نتایج پژوهش حاکی ازاین است که همه فرضیات فرعی تحت عنوان فناوری اطلاعات ( ابزارهای فناوری ، ارتباطات، اطلاعات دردسترس ) برروی استراتژی های بازریابی موثر است همچنین فرضیه اصلی پژوهش تحت عنوان فناوری اطلاعات بر استراتژی های بازاریابی موثر است مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

فناوری اطلاعات ، بازاریابی ، استراتژی ، استراتژی های بازاریابی ، ابزارهای فناوری ، ارتباطات ، اطلاعات در دسترس