بررسی انگیزه های خودهدیه واحساس پشیمانی پس ازخرید

هدف ازاین مقاله بررسی خودهدیه انگیزه های خود هدیه و تاثیرآنها براحساس پشیمانی پس ازخرید است خودهدیه یک فرایند نمایشی است که ناشی ازخرید بوده و کالا محصول یا خدمت درآن مصرف شخصی دارد ازانجا که خود هدیه انگیزه های مصرف کننده دررفتارمصرفیشان را نشان میدهد بررسی انگیزه های مصرف کننده امری مهم است چرا که بررسی انگیزه زمینه ای برای درک رفتار مصرف کننده بوجود می آورددوره مطالعاتی پژوهش مربوط به سال 1393 می باشد جامعه اماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های پوشاک درسطح شهراراک می باشد نمونه اماری این پژوهش شامل 341نفر ازمشتریان فروشگاه های پوشاک شهراراک بوده که داده های مورد نیاز به روش میدانی و با استفاده ازپرسشنامه جمع اوری شده است و جهت نمونه گیری ازروش نمونه گیری در دسترس ا ستفاده شده است باتوجه به علی بودن ماهیت و روش پژوهش به منظور ازمون فرضیه های مطرح شده ازروش معادلات ساختاری ونرم افزار لیزرل استفاده شده است نتایج بدست آمده ازاین پژوهش عبارت است ازاینکه خود هدیه لذت و خودهدیه درمان و خرید هوسی و خرید افراطی تاثیرمثبت و معناداری برپشیمانی پس ازخرید دارند و خودهدیه پاداش و خودهدیه چشن و شادی تاثیر معناداری برپشیمانی پس ازخرید ندارند همچنین خرید هوسی برخرید افراطی و خودهدیه پاداش و خود هدیه درمان و خودهدیه جشن و شادی تاثیرمثبت و معناداری داشته و برخود هدیه لذت معناداری ندارد و همچنین خرید افراطی برانگیزه های خودهدیه تاثیرمثبت و معناداری دارد

کلیدواژه ها:

انگیزه های خودهدیه ، پشیمانی پس ازخرید ، خودهدیه ، رفتارمصرف کننده