بررسی نقش مدیریت دانش در عملکرد فرایند توسعه محصولات برند در جهان و ایران

هدف غایی هر اقتصاد، افزایش رفاه افراد جامعه از طریق رشد و توسعه پایدار می باشد برای این مهم محصولات برند نقش بسیار مهمی را در ایجاد و حفظ عملکرد مالی کسب و کار ایفا می کند. با توجه به سطح بالای رقابت در بازار ، یک برند قوی به شرکت کمک می کند تا خود را در بازار متمایز سازد و بیان کند که چرا محصولات و یا خدماتش توانایی ارضای نیاز های مشتریان را به صورت منحصر به فرد دارد. در این راستا عملکرد رشد اقتصادی و درآمد سرانه در ایران به عنوان مولفه های عینی توسعه، در سطح منطقه و جهان رضایت بخش نیست. این در حالی است که کشور از مزیت ها و پتانسیل های مختلف از جمله سطح بالای امنیت انرژی، وجود منابع مختلف معدنی و نیروی کار فراوان و تحصیل کرده برخوردار است و این مسئله ضرورت توجه به موضوع برند در حوزه تجارت ایران و جهان را مطرح می سازد. این پژوهش از نوع علمی ترویجی است که بر این اساس اطلاعات از منابع اینترنتی جمع آوری گردیده است. فرضیات مورد نظر بر این است که برند به عنوان عامل تعیین کننده در ایجاد و حفظ موفقیت در کسب وکار،عامل ایجاد تمایز در بازار های رقابتی وعامل ایجاد جایگاه در ذهن مشتریان است.اگر مدیران شرکت های برند بتوانند محرک های کلیدی ارزش را شناسایی و کنترل کنند سازمانشان به موفقیت خواهند رسید. برای رسیدن به این مهم برگزاری دوره آموزش مدیریت استراتژیک برند برای واحد های منتخب و حمایت از انتشار تدوین استراتژی برند ملی برای تشکل های برگزیده حائز اهمیت می باشد.

کلیدواژه ها:

توسعه ی محصولات برند ، مدیریت دانش ، عوامل کلیدی موفقیت ، حوزه تجارت ، اقتصاددانش محور