رویکردهای بازاریابی و مزیت رقابتی برای عملکرد بهتر

کسب مزیت رقابتی، اصل و اساس فعالیتهای مدیران راهبردی است اما با تغییرات شدید محیطی،حفظ برتری بنگاه ها نسبت به رقبا بسیار مشکل شده است. محیط رقابتی امروز به دلیل اینکه بهشدت در حال تغییر بوده و نوع تغییرات نیز بسیار متنوع شده است نیازمند قابلیتهایی هستند که بتوانند برای بنگاهها مزیت رقابتی پایدار را به وجود آورند. بسیاری از پژوهشگران پیشنهاد میکنند که اگر با توجه به شرایط تغییریافته کنونی بنگاهها بخواهند که از مزیتهای رقابتی گذشته استفاده کنند، نمیتوانند با بنگاه های پیشرو رقابت کنند، لذا باید به سمت کسب و حفظ قابلیتهای رقابتی پویا حرکت نمایند هدف این مقاله شناختن مفهوم بازاریابی و مزیت رقابتی و تعریفی از مزیت رقابتی و معرفی رویکردهایی برای تأثیر هر چهبهتر در بازاریابی و مزیت رقابتی است و توجه بیشتر بناها برای جلب بیشتر مشتری و استفاده از استراتژی های بازاریابی برای بقاء و پیشی گرفتن از سایر رقبا است.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، بازاریابی ، رقابتپذیری ، استراتژی