طبقه بندی مولفه های بازاریابی اثربخش در صنایع لبنی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 700
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EAMS01_424
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394
چکیده مقاله:
بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی اجتماعی تعریف میشود که به وسیله آن افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواستههای خود اقدام میکنند. برای روشن شدن این تعریف باید اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار را بررسی کرد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران واحدهای بازاریابی در - شرکت های لبنی شهرستان آمل شامل شرکت های کاله، هراز به تعداد 052 نفر می باشند. روش نمونه گیری طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران به تعداد 841 نفر انتخاب شدند. از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار اس پی اس اس 08 استفاده شده است. با بهره گیری از مدل بازاریابی اثربخش فیلیپ کاتلر، 5 مولفه فلسفه مشتری مداری، تلاش های یکپارچه بازاریابی، اطلاعات بازاریابی، جهت گیری های استراتژی و کارایی عملیاتی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و با توجه به غیرنرمال بودن داده ها، از آزمون فریدمن برای اولویت بندی 5 معیار بهره برده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد معیار فلسفه مشتری مداری در بالاترین اولویت در شرکت های لبنی شهرستان آمل قرار دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زین العابدین رحمانی
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور مرکز ساری
بهناز غضنفری
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز قشم
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :