عوامل موثر بر قصد خرید دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نسبت به برندهای خارجی پوشاک مطالعه موردی: کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر تهران

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 511

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EAMS01_073

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

تحقیق حاضر با هدف بررسی و شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نسبت به برندهای خارجی پوشاک در بین دانشجویان این دانشگاه در سطح شهر تهران صورت گرفته است.که در آن تأثیر خصوصیات فردی نیاز منحصر بفرد بودن و نگرش نسبت به برند و خصوصیات هنجاری دانشجویان) تأثیرات هنجاری و آگاهی نسبت به برند بر روی مدل شناختی احساسی قصد خرید مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظورجمع آوری داده های تحقیق، از پرسشنامه ای که به طور ترکیبی از منابع مختلف موجود در ادبیات تحقیق طراحی شده، استفاده گردید. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه 483 نفری از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی سطح شهر تهران که آگاهانه برندهای خارجی پوشاک را خریداری می کردند، انتخاب گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آزمون های تحلیل عاملی تأییدی CFA و مدلسازی معادلات ساختاری SEM استفاده شده و دو بسته نرم افزاریLISREL و SMART PLS به کار گرفته شده اند. یافته های تحقیق نشان داد که خصوصیات فردی دانشجویان بر کیفیت درک شده برندهای خارجی پوشاک تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین خصوصیات فردی و هنجاری دانشجویان بر ارزش احساسی برندهای خارجی پوشاک و ارزش احساسی برندهای خارجی پوشاک نیز بر قصد خرید دانشجویان تأثیر مثبت و معناداری دارد. از طرفی، تأثیر خصوصیات- هنجاری دانشجویان بر کیفیت درک شده برندهای خارجی پوشاک و کیفیت درک شده نیز بر قصد خرید دانشجویان معنادار نبود.

کلیدواژه ها:

نیاز به منحصر بفرد بودن ، تاثیرات هنجاری ، قصد خرید ، برند های خارجی پوشاک

نویسندگان

حمیدرضا سعیدنیا

استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

داوود قربان زاده

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رامین مهر، حمید، چارستاد، پروانه، روش تحقیق کمی با کاربرد ...
  • Agarwal, S. and Teas, R. K , 2002, Cross-nationl applicability ...
  • Amaldoss.w. Jain.s. 2005, Pricing of Conspicuous Goods: A Competitive Analysis ...
  • Batra, R., V. Ramaswamy, D.L. Alden, J-B. E. M. Steenkamp ...
  • Bearden, W. O., Netemeyer, R. G., & Teel, J. E. ...
  • Berner, R., Khermouch, G. and Pascual, A. 2001, "Retail reckoning", ...
  • Bryck, S. A., 2003, Generation Y Is their future in ...
  • Chaudhuri Arjun & Holbrook Morris., 2001, The Chain of Effects ...
  • Cordell VV. 1992. Effects of consumer preferences for foreign sourced ...
  • Holbrook, M.B. 1986, Emotion in the consumption experience: toward a ...
  • Jaffe ED, Martinez CR.1995. Mexican consumef attitudes towards domestic and ...
  • Keller, K. L., 2001. Building custo mer-based brand equity. Journal ...
  • Knight, D. K., & Kim, E. Y., 2005. Japanese consumers" ...
  • Kottak, C.P., 1990, Prime Time Society, Wadsworth, Belmont, CA. Latin ...
  • Kumar, A., Lee, H. J., & Kim, Y. K., 2009. ...
  • Lee, M. Y., Kim, Y. K., Pelton, L., Knight, D., ...
  • I7- Meyer, Klaus E & Yen Thi Thu Tran., 2006, ...
  • Morris, J. D., Woo, C. C., Geason, J. A, & ...
  • Morton, L., 2002, Targeting Generation Y, Public Relations Quarterly, Vol. ...
  • Okonkwo, U., 2007, Luxury Fashion Branding. China: Palgrave Macmillan. ...
  • Patel, B., 2010. To be or not to be? A ...
  • Phau. I. Latter, C., Marchegiani.c, 2010., The Roles of Consumes ...
  • Shaheen, N. (2009). Purchasing Behavior: Ethnocentric or Polycentric. Journal of ...
  • Snyder, C. R., & Fromkin, H. L., 1980. Uniqueness: The ...
  • Solomon, M, Bamossy, G, Askegaard, S, Hogg, M, 2006, Consumer ...
  • Steenkamp, J.E.M. and Hofstede, F. 2002, International market segmentation: issues ...
  • Supphellen, M. 2000. Understanding core brand equity: Guidelines for in-depth ...
  • Sweeney, J.C. and Soutar, G. 2001, Consumer perceived value: the ...
  • Tian, K. T., Bearden, W. O., & Hunter, G. L. ...
  • Tovikkai, K., & J irawattananuk ol, W. 2010. An exploratory ...
  • Vranesevic, T., Stancec, R., 2003. The effect of brand on ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. 2000. An examination ...
  • Yu Y-T, Dean A. 2001, The contribution of emotional satisfaction ...
  • Zeithaml, V. _ 1988. Consumer perceptions of price, quality, and ...
  • نمایش کامل مراجع