کاربرد بازاریابی عصبی؛ رویکردی نوین در گسترش بازار مصرف (مطالعه موردی کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,423

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGMA01_115

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی عصبی در ایجاد و گسترش بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ،انجام شده است. برای نیل به این هدف از طریق بررسی مطالعات پیشین، ابعاد بازاریابی عصبی شامل: متغیرهایی همچونجلب اعتماد مصرف کننده، تنوع در اندازه محصول، استفاده از استعاره های واقعی و تداعی خاطرات، تائید جمع، تحریکاحساسات خرید مصرف کننده با استفاده از حواس پنجگانه. همچنین متغیر جلب اعتماد که شامل سه مؤلفه قیمتمحصول، کیفیت محصول، اجرای تعهدات توسط تولید کننده می باشد، شناسایی گردیدند. جامعه آماری این تحقیق رامصرف کنندگان کنسرو در شهر همدان تشکیل می دهند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول محاسبه حجم نمونه در جامعهمحدود شهر همدان، معادل 384 نفر مصرف کننده محاسبه گردید که از طریق نمونه گیری تصادفی از جامعه دردسترس، اعضای نمونه از میان مشتریان سوپرمارکت های سطح شهر همدان انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعاتپرسشنامه بوده که در قالب سؤالات مبتنی بر طیف پنج گزینه ای لیکرت تنظیم شده اند. روایی این پرسشنامه بر اساس نظرات اساتید دانشگاهی تائید گردید. ضریب آلفای کرونباخ (0/9) بدست آمده نیز بیانگر پایایی مناسب پرسشنامه است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و اسمارت PLS انجام گرفت. نتایج بدست آمده از این تحقیق نشان می دهد که بکارگیری ابعاد بازاریابی عصبی تأثیر مستقیمی بر ایجاد و گسترش بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، ایجاد و گسترش بازار مصرف ، رویکرد نوین بازاریابی ، بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ

نویسندگان

پروین افشار

مسئول- دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت بازرگانی، ملایر، ایران

فریدون سلیمی

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت بازرگانی، ملایر، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بقوسیان، ژان. جوزی آذر.(1392). بازاریابی عصبی21 روش برای ترغیب مشتری ...
  • درگی.پرویز، (1392)تکنیک‌های فرصت‌یابی در بازاریابی و فروش. انتشارات بازاریابی، چاپ ...
  • درگی، پرویز. (1391). جهان به سمت بازاریابی عصبی می رود، ...
  • نایب زاده _ شهناز.(1389). بهشت بازاریابی گامی در مسیر تحقیق ...
  • وفا، علی. (1392). بسته بندی سبز در صنعت مواد غذایی، ...
  • Butler J R.(2008), N euromarketing and the perception of knowledge, ...
  • Senior C., Smyth H., Cooke R., Shaw L R., Peel ...
  • نمایش کامل مراجع