بررسی عوامل مؤثر بر استراتژی های بازاریابی صادرات محصولات لبنی شرکت پگاه زنجان

هدف تحقیق حاضر بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر استراتژی های بازاریابی صادرات محصولات لبنی شرکت پگاه زنجان می باشد. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی و هدف آن کاربردی است. جامعه آماری -این تحقیق 05 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت پگاه زنجان می باشند . از فرمول کوکران برای تعیین حجم نمونه استفاده و حجم نمونه 50 نفر انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده برای جمع آوری اطلاعاتپرسشنامه محقق ساخته است که روایی و پایایی آن تایید شده است. با استفاده از نرم افزار Spss 91 و Minitab91 ، از روش های آماری تحلیلی، توصیفی و استنباطی شامل آزمون T برای بررسی فرضیه ها،آزمون اندرسون دارلینگ برای آزمون نرمال بودن داده ها و آزمون فریدمن و کندال برای رتبه بندی هر - کدام از متغیرها استفاده شده است. براساس نتایج بدست آمده، متغیرهای تحقیق به ترتیب اولویتکیفیت محصول، پیشبرد فروش، کانال های توزیع، تجربه صادراتی و اندازه شرکت بر استراتژی های بازاریابی صادرات موثر می باشند.

کلیدواژه ها:

صادرات ، استراتژی های بازاریابی صادرات ، توسعه بازاریابی ، بازارهای بین المللی