بررسی تاثیر آمیخته بازار یابی بر رفتار خرید مصرف کنند گان مرکبات در شهر ساری

مفهوم آمیخته بازاریابی و تحولات آن از آغاز تا کنون به دقت مورد کنکاش قرار گرفته و برا ساس این مطالعات آمیخته نوین بازار یابی ارائه شد. پژوهش حاضر برا ساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت و روش تحقیق توصیفی - پیمایشی است . از دو روش کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) جهت جمع آوری داده ها و اطلاعات پژوهش استفاده گردید. داده های پژوهش با استفاده از آمار توصیفی و آمار استباطی (الفای کرونباخ T-test, anova ، و آزمون همبستگی) در نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته که نهایتاٌ فرضیه اصلی پژوهش به همراه 4 فرضیه فرعی در رابطه بامرکبات مورد پذیرش قرار گرفت . نتیجه آزمون فرضیه اصلی پژوهش به این صورت می باشد که با توجه به سطح معنی دار محاسبه شده کمتر از پنج درصد ،ارتباط مستقیم( با ضریب همبستگی 99.2%)بین عناصر آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان وجود دارد . نتیجه آزمون فرضیه فرعی اول بین متغیر محصول و رفتار خرید مصرف کنندگان وجود دارد .نتیجه آزمون فرضیه فرعی دوم بین متغیر قیمت و رفتار خرید مصرف کنندگان وجود دارد . آزمون فرضیه فرعی سوم بین متغیر توزیع و رفتار خرید مصرف کنندگان وجود دارد .آزمون فرضیه فرعی چهارم بین متغیر ترویج و رفتار خرید مصرف کنندگان وجود دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، رفتار خرید ، مصرف کنندگان ، مرکبات