ارزیابی فرصتها وچالشهای بازاریابی اینترنتی

پیشرفت پرشتاب و توسعه روز افزون فنآوری اطلاعات وارتباطات، مهمترین مشخصه دنیای معاصر است . بهره گیری فراگیر واجتناب ناپذیر از امکانات نوین ارتباطی و بزرگراههای اطلاعاتی ،باعث کوتاه شدن فوق العاده فاصله ها وزمان شده است و دهکده جهانی حاصل نفوذ و گسترش ابزارهای ارتباطی جدید و دستاوردهای تکنولوژی کامپیوتری بر تمامی عرصه های زندگی انسانی است آنچنان که رفته رفته هیچ جنبه ایی از زندگی بشری از نفوذ آن به دور نمانده ونخواهد ماند. با ورود به هزاره سوم ،شاهد رقابت فشرده تر دولت ها وقطب های اقتصادی درجهان به ویژه در بخش تجاری هستیم. هریک از صاحبان قدرت اقتصادی اعم ازبنگاههای وکشورها ،اتحادیه ها و تشکل های منطقه ای به عنوان فعالان خرد اقتصادی، و کشورها،اتحادیه ها و تشکل های منطقه ای به عنوا ن قدرت های کلان اقتصادی می کوشند تا سهم بیشتری از امتیازات، امکانات و فرصتهای موجود در پهنه تجارت جهانی رابدست آورند . ولی پیشرفت علم و تکنولوژی، وضعیت را به مرحله ای رسانده است که صاحبان قدرت اقتصادی به فرصت های موجود اکتفا ننموده با ایجاد بسترهای لازم، امکانات و فرصت های جدید را خلق می کنند.یکی ازاین مهمترین فرصتهای به وجودآمده برای تسهیل تجاری و افزایش رقابت مندی در سطح جهان، استفاده از فناوری نوین اطلاعات وارتباطات است .تجارت الکترونیکی به عنوان مهمترین محصول و زاییده این فنآوری می تواند فرصت مناسبی را برای کشورها در مبادلات داخلی و بین المللی فراهم کند .

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، بازاریابی الکترونیکی ، فناوری اطلاعات ، تکنولوژی