الزامات بازاریابی الکترونیکی در کسب و کارهای ایران

دراین مطالعه بسترهای بکارگیری بازاریابی الکترونیکی در قالب سطح مولفه ها در دو دسته بیرونی ( مربوط به دولت) و درونی ( مربوطه به بنگاهها) و در قالب ماهیت مولفه ها در دو دسته راهبردی و عملیاتی مورد بررسی قرار گرفته اند. در نهایت 35 مولفه بصورت نهایی شناسایی و مبنای طراحی سوالات پرسشنامه قرار گرفته است سپس اهمیت و وضعیت بسترهای بکارگیری بازاریابی الکترونیکی از نظر خبرگان بازاریابی مشخص و در چارچوب مطالعه ، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته تا اولویت و وضعیت فعلی هریک از مولفه ها در فضای کسب و کار ایران مشخص گردد. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که از نظر خبرگان بازاریابی کلیه بسترهای درونی و بیرونی بکارگیری بازاریابی الکترونیکی در فضای کسب و کار ایران از وضعیت نامساعد و اهمیت زیادی برخوردار می باشند

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، روشهای بازاریابی الکترونیکی ، استراتژی بازاریابی الکترونیکی ، زیرساختهای بازاریابی الکترونیکی و پیاده سازی بازاریابی الکترونیکی