عوامل موثر بر شیفتگی به برند

فریبرز رحیم نیا; شمس الدین ناظمی; منصوره دهقان بنادکی

عوامل موثر بر شیفتگی به برند

محل انتشار: کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار

سال انتشار: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,541

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/330761

شناسه ملی سند علمی:

ICBDE01_232

تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1393

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به فضای رقابتی حاکم بر کسب و کار، توجه به رابطه مصرف کننده-برند از اهمیت بالایی برخوردار است. در بازارهای امروزی با افزایش رقابت روزافزون و کاهش تمایز محصولات باهم، تعیین رفتار مصرف کننده و ارتباط مصرف کننده با برند اهمیت استراتژیک دارد.در عصر حاضر هوشمندی رقبا و مشتریان باعث شده، توجه مدیران بازاریابی به منظور حفظ و افزایش سهم بازار به رابطه مصرف کننده-برند جلب شده و به دنبال ایجاد یک رابطه احساسی و عاطفی با مشتریان خود باشند. شیفتگی به برند به طور فزاینده ای به عنوان رابطه احساسی شدید بین مشتری و برند مطرح می شود. شیفتگی به برند منجر به دلبستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند می شود و عوامل رفتاری مرتبط را تحت تاثیر قرار می دهد. هدف از انجام این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر شیفتگی به برند می باشد. به همین منظور این تحقیق به ارائه مدلی جهت بررسی تاثیر اعتماد به برند و هویت مبتنی بر برند بر شیفتگی به برند می پردازد.

کلیدواژه ها:

شیفتگی به برند ، رابطه مصرف کننده-برند ، اعتماد به برند ، هویت مبتنی بر برند

نویسندگان

فریبرز رحیم نیا

فریبرز رحیم نیا، دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

شمس الدین ناظمی

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

منصوره دهقان بنادکی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

جوانمرد، ح. ا. سلطان زاده، ع. ا. (1388). بررسی ویژگی ...
دهشتی شاهرخ، ز؛ جعفر زاده کناری، م؛ بخشی زاده، ع. ...
صمدی، م. (1386). رفتار مصرف کننده‌(چاپ دوم). تهران: انتشارات آیی. ...
عبدالباقی، ع. دلوی، م. ر. (1386). اعتماد کلید ثروت های ...
موتمنی، ع، مرادی، ه؛ همتی، ا. (1389). تاثیر شخصیت نام ...
Bauer, H. H., Heinrich, D., & Marin, I. (2007). How ...
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of ...
Aggarwal, P. (2004). The effects of brand relationship norms On ...
Ahuvia, Aaron C. (1993). I love it! Towards an unifying ...
Albert, N., & Merunka, D. (2013). The role of brand ...
Albert, N., Merunka, D., & Valette- Florence, P. (2013). Brand ...
Albert, N., Merunka, D., & _ alette -Florence, P. (2008). ...
Albert, N., Merunka, D., Valett- Florence, P.(2010). Brand love: antecedents ...
Becerra, E. P., &B adrinarayanan, _ (2013). The influence of ...
Belk, R. (1988). Possessions and Self. The Journal of Consumer ...
Belk Russel F, GerGiliz, AskegaardS Oren (2003). The fire of ...
Berger, J., & Heath, C. (2007). Where consumers diverge from ...
Berkman, Harold and Gilson Chritopher, (1 981). Consumer Behavior Concepts ...
Carroll Barbara A, Ahuvia Aaron C. (2006). Some antecedents and ...
Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of ...
Delgado-B allester, E., & M unuera -Aleman, J. L. (2005). ...
Delgado-B allester, E., &M unuera- Aleman, J. L., & Yague ...
Delgado-B allester, E., & Munuera- Aleman, J. L. (2001). Brand ...
Doney, P. M, & Cannon, J. P.(1997). An examination of ...
Escalas, J. E.(2004). Narrative processing: Building consumef connections to brands. ...
Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2003). You are ...
Fehr Beverley (1988). Prototype analysis of the concepts of love ...
Fournier Susan (1998). Consumers and their brands: developing relationship theory ...
Fournier, Susan (1994). A person-brand relationship framework for strategic brand ...
Harri son-Walker Jean L.(20 _ The measuremet of word-of-mout _ ...
Harun, A., Kassim, A. W. M., Igau, O. A., Tahajuddin, ...
Hawkins, Del I. (1992). Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy ...
Hess Jeff S (1995). Construction and assessmcent of a scale ...
Hildebrand, D. F. N., Fernandes, D. V. D. H., Veloso, ...
Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management - building, Measuring and ...
Krishna, H. S. (1996). Characteristics of memory associations: A _ ...
Lam, S. K., Ahearne, M. Hu, Y., & Schillewaert, N. ...
Macintosh, G., & Lockshin, _ S. (1997). Retail relationships and ...
McAllister, D. J. (1995). Affect- and _ ognition-based trust as ...
Moorman, C., Zaltman, G., & Deshpando, R. (1992). Relationships between ...
Morgan, R. M. & Hunt, S. D. (1994). The commitmen. ...
Mowen, John C. (1995). Consumer Behavior 4th ed. , Englewood ...
Rotter, J. B. (1967). A new scale for the measuremet ...
Rummens, J. (1993). Personal Identity and Social Structure in Sint ...
Schouten, J. W., & McAlexander, J. H. (1995). Subcultures of ...
Shimp, T. A., & Madden, T. J. (1988). Consumer-obj ect ...
Solomon, M. (1999). Consumer Behavior. A European Perspective, Prentice - ...
Sternberg, R. J. (1997). Construct validation of a triangular love ...
Sternberg, R. J., & Barnes, M. (Eds.). (1988). The psychology ...
Sternberg, R. J. (1986). A triangular theory of love. Psychological ...
S tokburger-S auer, N., Ratneshwar, S., & Sen, S. (2012). ...
Suh, J., Janda, S., &Seo, S. (2006). Exploring the roole ...
Swimberghe, K. R., Astakhova, M., & Wooldridge, B. R. (2014). ...
Tajfel, H. (1982). Social Psychology of Intergroup Relations. Annual Review ...
Vallerand, R. J., Blanchard, C., Mageau, G. A., Koestner, R., ...

نمایش کامل مراجع