بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف گنندگان

دنیای امروز ما با پدیده ای جدید و به سرعت همه گیرشونده در فضای اینترنت به نام رسانه های اجتماعی روبرو شده است. رسانه‎های اجتماعی ، برنامه های کاربردی، پلت فرم ها و رسانه های آنلاین به منظور تسهیل تعامل ،همکاری و به اشتراک گذاری محتوا هستند. رسانه‏های اجتماعی قدرت را از شرکت به سوی افراد و جوامع یا به عبارتی کاربران خلاق انتقال داده است که موجب تاثیرات بسیار موفق و یا فاجعه باری بر برنده‏های مشهور شده است. هدف ار این پژوهش بررسی تاثیر رسانه‏های اجتماعی بر قصد خرید است. تحقیق حاضر از حیث هدف،کاربردی و از حیث اجرا ، توصیفی با تاکید بر مدل علی است. جامعه آماری کلیه مصرف‎کنندگان محصوت چرم می باشد. جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود، 384 نفر برآورد شده است. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شد. طبق فرضیه های تحقیق، متغیر فعالیت‎های بازاریابی رسانه ای اجتماعی بر متغیرهای برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط و ارزش ویژه برند تاثیر می‎گذارند که این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد.نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نیز، نیز تمام فرضیه های مطرح شده در تحقیق را تایید نمود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانهای اجتماعی ، برابری ارزش ، ارزش ویژه ارتباط ، ارزش ویژه ، قصد خرید