اقتصاد هنر؛ مطالعهی تمایل به مواجههی اقتصادی مخاطبان (WTP) با گالری هنر یاسوج، بهروش تحلیل ریاضی CVM

اقتصاد هنر، دانشی میان رشته ای است که با استفاده از تحلیل های اقتصادی به تبیین مسائل دنیای هنر می پردازد. در اقتصاد هنر، شناخت ویژگی ها، انگیزش ها، نیازها و نگرش های مخاطب، دارای اهمیتی بنیادی است. دست یابی به شناختی علمی از عوامل موثر بر مواجهه ی اقتصادی مخاطب(به-عنوان مصرف کننده) با عرضه ی کالاهای هنری و مکان های عرضه ی این کالاها(از قیبل گالری، موزه، فروشگاه هنری و...)، از ضروریات مخاطب شناسی اقتصاد هنر است. در این مطالعه با استفاده از تحلیل ریاضی و روش ارزش گذاری مشروط(CVM) و همچنین پرسشنامه ی انتخاب دوگانه ، میزان تمایل به مواجهه ی اقتصادی وپرداخت(WTP) مخاطبان «گالری هنر یاسوج»، برآورد شده است. برای اندازه گیری این مواجهه ی اقتصادی، از مدل لاجیت استفاده شده و براساس روش حداکثر درست نمایی، پارامترهای این مدل بررسی شده است. نتایج نشان می دهد 69 درصد مخاطبان، حاضرند مبلغی برای بازدید از هنر یاسوج" href="https://civilica.com/search/paper/k-%DA%AF%D8%A7%D9%84%D8%B1%DB%8C%20%D9%87%D9%86%D8%B1%20%DB%8C%D8%A7%D8%B3%D9%88%D8%AC/">گالری هنر یاسوج بپردازند(حق ورودی) و متوسط تمایل به پرداخت مخاطبان، 65600ریال برای هر بازدید، برآورد شده است. متغیرهای سن، درآمد، مرتبط بودن شغل یا رشته ی تحصیلی با هنر و اهمیت حفظ و گسترش هنر(و گالری هنر) از دید مخاطب، با اطمینان 90 درصد برتمایل به پرداخت مخاطب، جهت بازدید از هنر یاسوج" href="https://civilica.com/search/paper/k-%DA%AF%D8%A7%D9%84%D8%B1%DB%8C%20%D9%87%D9%86%D8%B1%20%DB%8C%D8%A7%D8%B3%D9%88%D8%AC/">گالری هنر یاسوج موثر می باشد. بیشترین تاثیر بر احتمال تمایل به مواجهه ی اقتصادی، به ترتیب مربوط به متغیرهای ارزش هنری از دید مخاطب و توجه او به حفظ و گسترش گالری هنر یاسوج، ارتباط شغل یا رشته ی مخاطب با مقوله ی هنر، سن و درآمد مخاطب است.

کلیدواژه ها:

ارزشگذاری مشروطCVM ، اقتصاد هنر ، گالری هنر یاسوج ، مخاطب ، مواجههی اقتصادی مخاطب WTP ، هنر