آشنایی با مفهوم نگرش در بازاریابی

امروزه مصرف کنندگان به دلایل متعددی خرید می کنند گاهی چرایی و انگیزه های خرید خود را نمی دانند زیرا بسیاری از انگیزه ها ازدید بازاریان بلکه از دید مصرف کنندگان پنهان است از سوی دیگر این انگیزه ها نیز بسیار متنوع هستند، انگیزه های مصرف کنندگانرا به حرکت وا می دارند تا نیازهای خود را ارضاء کنند در نتیجه ذهن آنان درگیر محصولات مختلفی می شود. نگرش یک فرد بیانگرشیوه تفکر، احساس و واکنش هایی است که نسبت به محیط اطراف خود دارد بر اساس این نگرش هر فرد نقش اساسی در رفتارش بازیمی کند. هدف از این پژوهش آشنایی با تعاریف و مفاهیم نگرش، و بیان عناصر و اجزاء تشکیل دهنده آن و ارائه مدلهای ساختارینگرش است و در نهایت عوامل تاثیر گذار بر شکل گیری نگرش می پردازد.

کلیدواژه ها:

ارزیابی نگرش مصرف کننده ، رفتار مصرف کننده ، عملکرد نگرش ، مدلهای ساختاری ، سازگاری رفتار مصرف کننده ، مدلهای نگرش