تاثیر عوامل موثر در انتخاب خودرو بر رفتار مصرف کنندگان در خصوص خرید محصولات داخلی ( مورد مطالعه : مصرف کنندگان خودروی سواری در خراسان رضوی )

از صنعت خودرو به عنوان لوکوموتیو صنایع دیگر یاد می گردد. این صنعت در ابتدای قرن بیستم موتور محرکه ی رشد و توسعه ی اقتصادی صنعتی جهان سرمایه داری بوده است. داشتن شناخت کافی نسبت به علایق مشتریان، به تولیدکنندگان کمک می کند تا مطلوبیت مورد انتظار آنان را براورده نموده و در این بازار رقابتی باقی بمانند. در این پژوهش ما تاثیر عوامل موثر در انتخاب خودرو، بر نگرش مصرف کنندگان خودروهای سواری نسبت به محصولات داخلی و در نهایت رفتار خرید مصرف کنندگان را بررسی نموده ایم. در این راستا تعداد 400 عدد پرسشنامه در چند شهر خراسان رضوی میان دارندگان خودروهای سواری پخش گردید که در نهایت 382 عدد از آن ها جمع آوری و مورد مطالعه واقع شد. ضرایب همبستگی و معادلات رگرسیون خطی میان متغیر های مدل مفهومی پژوهش بیان کننده ی این واقعیت بود که، هرچه توجه مصرف کننده ی خودرو به جنبه ی اقتصادی و همچنین خدمات فروش و پس از فروش خودرو بیشتر باشد، به سمت خرید خودروهای داخلی تمایل پیدا می کند و در مقابل اگر ایمنی، عملکرد و طراحی خودرو نسبت به جنبه ی اقتصادی و خدمات در اولویت باشند، خودروهای خارجی بیشتر مورد پسند واقع می گردد.

کلیدواژه ها:

خودرو ، رفتار مصرف کنندگان ، فاکتورهای انتخاب خودرو ، نگرش