بررسی رابطه رنگ بسته بندی و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی

هدف پژوهش بررسی رابطه رنگ و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی می باشد. پژوهش توصیفی _ پیمایشی از نوع همبستگی میباشد؛جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول است که تعیین نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان صورت گرفته و بر طبق آن در سطح اطمینان0/95 و سطح خطای 0/05 نمونه به تعداد 375 نفر از دانشجویان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده متناسب با حجم جامعه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد کای تونگ هویو 2011 است. با استناد به نظر کارشناسان و متخصصان این زمینه پژوهش دارای روایی محتوا است. مقدار پایایی آن نیز، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر0/761 به دست آمده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های مربوط به فرضیات تحقیق از روش آماری آزمون ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد. همچنین از آزمون تی دو نمونه ای مستقل برای بررسی تاثیر گذاری جنسیت بر رفتار خرید و نیز آزمون تحلیل واریانس جهتبررسی تاثیرگذاری متغیرهای سن دانشجویان، مقطع تحصیلی و دانشکده محل تحصیل بر رفتار خرید مصرف کننده استفاده شد. نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون نشان داد که هردو عنصر بسته بندی در این مدل شامل: رنگ و تصویر زمینه، دارایرابطه مستقیم با رفتار خرید مصرف کننده محصولات لبنی می باشد. و بر اساس نتایج حاصل از آزمون های تی دو نمونه ای مستقل و تحلیل واریانس؛ برخلاف انتظار، هیچ یک از متغیرهای زن یا مرد بودن و سن آنها بر نوع رفتار خرید و ترجیح آن ها در بسته بندی انتخابی محصولات لبنی نقش نداشت.

کلیدواژه ها:

رنگ بسته بندی ، تصویر زمینه بسته بندی ، رفتار خرید ، محصولات لبنی ، مصرف کننده