تحقیقات بازاریابی و نوآوری در سازمان

دنیای امروز عصر، رقابت، تغییر، تحول و دگرگونی است. از آنجا که این تغییر و دگرگونی مهمترین ویژگی محیط، سازمان های امروزی است، همه سازمان ها برای بقاء و پیشرفت و حتی وضع موجود، نیازمند اندیشه های نو و نظریات بدیع و تازه می باشند و باید جریان نوجویی و نوآوری و خلاقیت را در محیط سازمانی خودداشته باشند تا از رکود و نابودی خود جلوگیری کنند.بنابراین انعطاف پذیری برای متناسب شدن با محیط پرتلاطم کسب وکار در جهت حفظ مزیت رقابتی،یکی ازچالش های اساسی فراروی مدیران امروز است. مقاله حاضر با هدف کلی بررسی راه های بارور سازی نوآوری جهت رسیدن به اهداف سازمان و شکوفایی آن تنظیم شده است.این مقاله، بدنبال بررسی مفهوم خلاقیت و نوآوری و رابطه بین تحقیقات بازاریابی و عملکرد نوآورانه در سازمان می باشد

کلیدواژه ها:

تحقیقات بازاریابی ، نوآوری