تحلیلی بر عوامل تاثیرگذار بر عدم موفقیت برخی از محصولات جدید لبنی و ارائه راهبرد های موثر با استفاده از الگوی آمیخته بازاریابی ( مطالعه موردی : شرکت کاله )

هدف محقق از انجام این تحقیق اولا بررسی برخی از محصولات جدید شرکت لبنیات کاله و ثانیاشناسایی موانع موجود در مسیر بازاریابی آنها و نیز عوامل موثر بر شکست محصولات جدید این شرکتبوده است . تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از نظر جمع آوری اطلاعاتی پیمایشی است .جامعه آماری در این تحقیق جمعی از خبرگان شرکت کاله می باشند که در این مورد صاحب نظر می باشند . اطلاعات اینتحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه ( 30 مورد)و مصاحبه حضوری از نمونه های آماری مورد مطالعه جمع آوری گردیده ،به علاوه از منابع کتابخانه ای نیز استفاده شده است در تحلیل داده های آماری حاصل پرسشنامه ، اطلاعات حاصله بوسیلهAHPمورد تجزیه وتحلیل قرارگرفته و مواردی چون فراوانی ، میانگین و انحراف معیار توسط نر افزارSPSSمحاسبه گردیده است نتایج این تحقیق نشان داده است که بودجه ناکافی برای تحقیق و توسعه با اولویت 0,14 درصد بیشترین تاثیر را بر شکست محصولات جدید شرکت کاله داشته است که منجر به ارائه پیشنهاداتی کاربردی برای بهبود تجاری سازی محصولات و نیز ایده های جدید در سازمان های مشابه شده است