بررسی رابطه بین سن نام تجاری و ترجیح نام تجاری مورد: مایع ظرفشویی ریکا

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 989

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FIMD01_014

تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393

چکیده مقاله:

سن نام تجاری بعنوان مشخصه اجتماعی و جمعیت شناختی نام تجاری بیان می شود.این مشخصه با اولین شروع مصرف کالا یا خدمت توسط مصرف کننده آغاز شده و ایفا گر نقش مهمی در ذهنیت مصرف کننده از جنبه های فیزیکی این نام تجاری ، می باشد. هدف پژوهش حاضر بررسی رابطهبین سن نام تجاری و ترجیح نام تجاری توسط مصرف کننده می باشد. روش پژوهش از نوع توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری این تحقیقشامل مصرف کنندگان مایع ظرفشویی ریکا است. داده های این پزوهش از طریق پرسشنامه و نمومنه ای متشکل از 044 نفر از مصرف کنندگان و به روش تصادفی ساده جمع آوری شده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده از روش های آماری ، ضریب همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان داد که میان متغیر های پژوهش رابطه معناداری وجود دارد

نویسندگان

محمد دوستار

استادیار دانشگاه گیلان

محسن اکبری

استادیار دانشگاه گیلان

فاطمه مکارمی

دانشجوی کارشناسی ارشد MBAگرایش بازاریابی پردیس دانشگاهی دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عدل و مومنی، (1387). «آمار و کاربرد آن در ...
  • حافظ ءمحمدرضا، (1383). مقدمه ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • اسمی، وحید، (1389). «مدل سازی معادله ساختاری در پژوهس های ...
  • نادری، عزت الله، و سیف نراقی، مریم، (1387). روش های ...
  • Andrew, W. Ellis., Sellina, J.Holmes. and Richard, L. Wright.(2009). Age ...
  • Ching, Fu, Chen., Yu, Ying, Chen.(2007). Airline brand equity, brand ...
  • Frank, Huber., Frederik, Mayer., Johannes, Vogel., Andrea, Weihrauch., Jullia, Hamprecht.(20 ...
  • George, Baourakis., George, Baltas., Meline, Izmiryan., Nikos, Kalogeras .(2007). Brand ...
  • En-glewood Cliffs, NJ: Prentice-Hal. Holbrook, M. B., & Schindler, R. ...
  • Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (1996). Market segmentation ...
  • Kaplesh, Kaushik, Desai., Sekar, Raju.(2007). Adverse Influence ...
  • Keller, Kevin Lane. Managing Brands for Long Run: Brand Reinforcemet ...
  • نمایش کامل مراجع