ارزیابی آمیخته بازاریابی اینترنتی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی

بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا، در حال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیکاست . محور اساسی این انقلاب، ظهور رسانه جدید)اینترنت( است . تأثیرمؤلفه ها ی وجودی اینترنت در حوزه بازاریابی بر نیازبه باز تعریف عوامل کلیدی آن حوزه تأکید میکند . ایجاد مفهوم نوینی از بازاریابی با عنوان بازاریابی اینترنتی تحت لوایفلسفه بازاریابی رابطه ای که محور خود را تأمین نیازهای مشتریان به صورت انفرادی، ایجاد ارزش برای مشتری و توسعهشبکه ارتباطات و تعاملات بین شرکتها و افراد قرار داده، ناشی از همین دیدگاه است . هدف این مقاله اولویت بندی عناصرآمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک AHP می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهند که نتایج این پژوهش نشان داده که دراولویت بندی آمیخته ها به ترتیب، قیمت، محصول،ارتباطات و توزیع دارای درجه اهمیت اول تا چهارم می باشند و دراولویت بندی گزینه ها، به ترتیب گزینه های قیمت بر مبنای کیفیت، قیمت بر مبنای ارزش ادراکی ، علامت تجاری ،پیشبردفروش،قیمت بر مبنای هزینه تمام شده،واسطه الکترونیکی،خدمات پس از فروش،سرگرم سازی و جذابیت؛ از جمله مهمترینعوامل آمیخته بازاریابی الکترونیکی می باشند و وزن بیشتری را از لحاظ اهمیت کسب کردند

کلیدواژه ها:

قیمت ، محصول ، ارتباطات ، توزیع ، آمیخته بازاریابی اینترنتی ، تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی