بررسی مولفه های بازاریابی اینترنتی و ارتباط آن با بازاریابی نوین

بازاریابی اینترنتی شاخه ای از انواع بازاریابی است که با امکان هزینه های و صرف زمان و منابع کمتر مادی و انسانی، اثرات مفید در افزایش فروش و موفقیت های تجاری در ابعاد مختلف را نشان میدهد به همین دلیل این تحقیق مولفه های اثر گذار بر بازاریابی اینترنتی و ارتباط آن با بازاریابی نوین را مورد سنجش و تحلیل قرار داد. نمونه این تحقیق که شامل افراد متخصص و صاحب نظر در حیطه بازاریابی اینترنتی می باشند پرسشنامه های محقق ساخته تحقیق را تکمیل نمودند و نتایج حاصل از بررسی پرسشنامه و مدل معادلات ساختاری نشان داد که چهار عامل سلیقه مشتری، میزان تبلیغات، ثبات قیمت و بازاریابی بصری بر بازاریابی اینترنتی اثر گذار است و تحلیل رگرسیون نیز نشان داد بازاریابی اینترنتی و مولفه های آن پیش بینی کننده قوی از پراکندگی و واریانس بازاریابی نوین می باشند. بنابراین بازاریابی اینترنتی اثری مثبت و معنادار بر موفقیت تجاری و ساختارهای مرتبط با آن دارد که شناسایی عوامل اثر گذار بر بازاریابی اینترنتی در این زمینه بسیار مثمرثمر و راه گشا خواهد بود

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی نوین ، میزان تبلیغات ، سلیقه مشتری