بررسی عوامل اجتماعی اقتصادی وجمعیتی اثرگذاربرتیزرهای تبلیغاتی شهرداری

پژوهش حاضربا هدف بررسی عوامل اجتماعی- اقتصادی وجمعیتی اثرگذاربرتیزرهای تبلیغاتی شهرداری به روش توصیفی از نوع پیمایشی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه شهروندان 15 سال به بالا در شهراصفهان به تعداد 1262444 نفرتشکیل دادندکه ازبین آنان مطابق با جدول حجم نمونهکرجسی ومورگان تعداد 384 نفربه روش تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جمعیت مناطق برای شرکت درپژوهش حاضرانتخاب شدند. ابزارمورداستفادهدرپژوهش حاضر پرسشنامه محقق ساخته دوبخشی شامل ویژگی های جمعیتی نمونه موردمطالعه (جنسیت، سطح تحصیلات، شغل و. . .) ومتغیرهایموردآزمون مشتمل برعوامل اجتماعی، اقتصادی وجمعیتی اثرگذار برتیزرهای تبلیغاتی شهرداری به تعداد 38 سؤال با مقیاس پنج درجه ای لیکرت بود که روایی صوری ومحتوایی آن توسط استادراهنما وچند نفر از صاحبنظران موضوعی تاییدشد وپایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ معادل 0/91محاسبه شد. تجزیه وتحلیل داده های آماری پژوهش دردوسطح آمارتوصیفی شامل مشخصه های فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیاروآماراستنباطیشامل آزمون t تک متغیره، آزمون فریدمن و تحلیل واریانس چند راهه با استفاده از نرم افزار spss انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد ازدیدگاه پاسخگویانهرسه عامل اقتصادی، اجتماعی وجمعیتی بیشتر از سطح متوسط دراثرگذاری تیزرهای تبلیغاتی نقش داشته است. همچنین رتبه بندی عوامل نشان دادکه عوامل اجتماعی با میانگین 2/64، عوامل اقتصادی با میانگین 1/87 وعوامل جمعیتی با میانگین 1/49 به ترتیب بالاترین وپایین ترین رتبه را به خوداختصاص داده اند.

کلیدواژه ها:

عوامل اجتماعی ، اقتصادی ، جمعیتی ، تیزرهای تبلیغاتی ، شهروندان