مروری بر نقش معماری در هویت های بصری بانک های ایران

هویت بصری و چالش های آن از مهمترین مسائل در رقابت های تجاری در جهان امروز است. ورود سرمایه های عظیم، سودآوری و نیاز به توجه به بنیادی ترین اصول رقابت ها و هویت های تجاری اهمیت بررسی و یافتن راهکارهای متفاوت، مؤثر و نو را تأکید می کند. در ایران اگرچه به دلایل مختلفی توجه به هویت بصری قابل قیاس با اهمیت جهانی آن نیست اما چندی است که در صنایعی که رقابت تجاری بسیار جدی است، مورد توجه ویژه قرار گرفته است. در این میان صنعت بانکداری با توان هزینه ی بالا برای رقابت و نیز شکل بسیار جدی رقابت در آن صنعت، بعنوان جدی ترین مشتری در پرداختن به انواع راهکارها در هویت بصری به میان آمده است. دراین پرداختن به انواع راهکارها به هویت بصری، معماری به عنوان عنصری تعیین کننده در راهکارهای طراحی هویت بصری نقش بسزایی ایفا کرده است. دراین مطالعه به پرداختن صنعت بانکداری ایران به هویت بصری به شکل کلی و پس از آن به طور ویژه به استفاده ی از معماری در آن توجه خواهد شد، پس از آن به جایگاه معماری در طراحی هویت بصری از نگاه جهانی خواهیم پرداخت و درانتها به آسیب شناسی این رویکرد در ایران توجه خواهیم داشت؛ تا با بر شمردن آسیب ها و چالش های حضور معماری در جریان بتوانیم پیشنهادهایی برای حضوری مؤثرتر و کارآمد در این جایگاه برای آن ایجاد کنیم.

کلیدواژه ها:

هویت بصری ، بانکداری ، معماری معاصر ایران ، طراحی گرافیک