جهت گیری های استراتژیک به عنوان مزیت رقابتی شرکت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,618
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD01_144
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
چکیده مقاله:
حفظ بقای سازمان در محیط رقابتی دنیای امروز راهی جز کسب مزیت رقابتی برای آنها باقی نمی گذارد. قابلیت های بازاریابی فرایندهای منسجم طراحی شده جهت بکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهای رقابتی می باشد. صنعت بانکداری ایران همگام با سایر صنایع نیز در دهه اخیر با تغییرات و تحولاتی در عرصه مقررات زدایی، شروع فعالیت موسسات اعتباری و بانک های خصوصی ، تکنولوژی های جدید در ارائه خدمت رفته رفته به سوی رقابتی شدن پیش می رود و در این بین سازمان هایی می توانند موفق عمل کنند که با این تغییرات همگام بوده ، واکنش های پویشگرانه نسبت به محیط رقابتی از خود نشان دهند. بنابراین ردیابی ، درک و واکنش به محیط رقابتی را می توان به عنوان یک جنبه ویژه از فعالیت های بازاریابی مطرح نمود. این تحقیق بر روی سه جهت گیری استراتژیک که بیشترین توجهات را در میان محققین به خود جلب کرده متمرکز است که رابطه اش با عملکرد تجاری به طور تجربی وضع شده است؛ مشتری مداری، رقیب محوری و گرایش به نوآوری. جامعه آماری روئسای شعب بانک های دولتی استان مازندران و حجم نمونه 220 نفر تعیین شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که جهت گیری های استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمانه اخوان فومنی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، رشت.
سینا شایسته راستین
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :