بازاریابی موبایل: بررسی تاثیر اعتماد، نگرانی در مورد حفظ حریم خصوصی و نگرش مصرف کنندگان بر قصد خرید آنان
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,158
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EME02_627
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
چکیده مقاله:
هدف از این مطالعه بررسی تاثیر بازاریابی تلفن همراه به منظور نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان است. به طور خاصتر این تحقیق بیشتر درصدد اندازه گیری میزان پذیرش مصرف کنندگان اردن از تبلیغات اس ام اس می باشد. تعدادی فرضیه برای این هدف تدوین شده است.یافته های این مطالعه نشان می دهد که رابطه مثبتی بین سودمندی قابل ادراک، لذت قابل ادراک و قصد مشارکت و قصد خرید وجود داشته است. در حالیکه رابطه منفی بین استفاده شخصی، تبلیغات گسترده، نگرانی در مورد حفظ حریم خصوصی و قصد مشارکت و قصد خرید وجود داشته است. براساس نتایج به دست آمده تعدادی توصیه پیشنهاد شد و پیشنهادات برای مطالعات آینده ساخته شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زین العابدین رحمانی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور مازندران
زینب محمودوند
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادرات) دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب