عوامل موثر بر قصد خرید برندهای خارجی در مراکز تجاری منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس

هدف این پژوهش شناسایی و تحلیل عوامل اثرگذار بر قصد خرید برندهای خارجی در مراکز تجاری منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس است. این تحقیق از نظر ماهیت کاربردی بوده و به دلیل تمرکز بر توصیف وضعیت موجود در ردیف پژوهشهای توصیفی قرار می گیرد همچنین به دلیل جمع آوری داده ها از محیط واقعی و تعامل مستقیم با مشتریان، این مطالعه میدانی محسوب می شود. جامعه آماری شامل همه مشتریان مراکز تجاری منطقه آزاد ارس است که با توجه به زیاد و نامشخص بودن تعداد آنان، جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. برای تعیین حجم نمونه جدول مورگان مبنای کار قرار گرفت و تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. نمونه گیری نیز به روش در دسترس انجام گرفت. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد بود که روایی و پایایی آنها پیش تر تایید شده است. برای تحلیل داده ها ابتدا به منظور بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده شد. با توجه به نرمال بودن داده ها، آزمون فرضیه ها با بهره گیری از مدل سازی معادلات ساختاری و رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) انجام شد. یافته های حاصل نشان داد که عوامل شناسایی شده اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برندهای خارجی در مراکز تجاری منطقه آزاد ارس دارند.

کلیدواژه ها:

آشنایی با برند ، ریسک ادراک شده ، ارزش ادراک شده از محصول ، قصد خرید مشتری ، برندهای خارجی