تاثیر پرستیژ برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی گری نگرش نسبت به برند در پارچه فروشی آرمونیا

برند به عنوان رکن و اساس بازی رقابتی امروز عنصری است که باید به دقت تعریف، ایجاد و مدیریت شود تا برندها و شرکت ها بتوانند با تکیه بر آن سودآوری و رقابت پذیری هر چه بیشتر را برای خود رقم بزنند. بنابراین شناسایی عواملی که می تواند بر رقابت پذیری برند تاثیر بگذارد، دارای اهمیت فراوانی می باشد. لذا هدف از پژوهش بررسی تاثیر پرستیژ برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی گری نگرش نسبت به برند در پارچه فروشی آرمونیا در سال ۱۴۰۳ می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان پارچه فروشی آرمونیا در شهر مشهد می باشد که تعداد آنها نامحدود است. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری به شیوه غیرتصادفی در دسترس به دست آمد. به منظور اندازه گیری و جمع آوری داده ها از پرسشنامه به عنوان ابزار اندازه گیری استفاده گردید. به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها، پرسشنامه ها جهت اظهار نظر در اختیار اساتید محترم راهنما و مشاور و افراد خبره و مطلع در امر مسائل تحقیق قرار گرفته و روایی آن مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای تمام متغیرهای تحقیق بالای ۰.۷ به دست آمد که می توان گفت ابزار از پایایی مناسب برخوردار است. در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است. ابتدا جهت تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه مورد نظر از پارامترهای آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی استفاده شد. در قسمت آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از نرم افزار PLS از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج نشان داد که پرستیژ برند بر نگرش به برند و رقابت پذیری برند تاثیر دارد. همچنین نگرش به برند بر رقابت پذیری برند تاثیر داشت و در نهایت نقش میانجی نگرش نسبت به برند در تاثیر پرستیژ برند بر رقابت پذیری برند نیز تایید گردید.

کلیدواژه ها:

پرستیژ ، برند ، رقابت پذیری برند ، نگرش به برند