بررسی الگوی خرید و مصرف دانشجویان خوابگاهی (مطالعه موردی دانشگاه کوثر (بجنورد)

امروزه مصرف به یکی از اساسی ترین مفاهیم جامعه مدرن تبدیل شده است، به گونه ای که می توان آن را پدیده ای اجتماعی تلقی نمود که نیازهای چندگانه افراد را برآورده می سازد. با وجود چنین اهمیتی در مورد الگوهای خرید و مصرف دانشجویان خوابگاهی در ایران اطلاعات دقیقی وجود ندارد. لذا هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی الگوهای خرید ضروری و غیر ضروری در بین دانشجویان خوابگاهی دانشگاه است همچنین این نوشتار درصدد است تا تاثیر عوامل فردی مانند سطح درآمد و تمایل به منحصر به فرد بودن و عوامل اجتماعی مانند تاثیر پذیری از هم اتاقی ها و توجه به اطلاعات مقایسه اجتماعی را بر الگوهای خرید و مصرف دانشجویان خوابگاهی بسنجد. تحقیق حاضر با روش پیمایشی انجام شده و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است. نمونه آماری این پژوهش شامل دانشجوی خوابگاهی مشغول به تحصیل در دانشگاه بوده و نمونه گیری به شیوه تصادفی طبقه بندی انجام شده است. یافته ها نشان می دهد که الگوی مصرفی افراد نمونه در انتخاب و خرید محصولات بیشتر متمایل به مصرف ضروری و تحت تاثیر شرایط مالی است، در حالی که عوامل اجتماعی توصیه دوستان و هم اتاقی ها نقش مهمی در شکل گیری خریدهای غیر ضروری و منزلت گرا دارند. همچنین نتایج نشان می دهد که عوامل فردی و اجتماعی هر دو تاثیر قابل توجهی بر الگوهای خرید و مصرف دانشجویان خوابگاهی دارند.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، خرید ، دانشجویان ، خوابگاه ، عوامل اجتماعی ، الگوهای مصرفی