برازش مدل بازاریابی و افزایش مشتریان فیلمهای سینمایی در بازار سینمای تهران

این پژوهش با هدف برازش مدل بازاریابی و افزایش مشتریان فیلمهای سینمایی در بازار سینمای تهران انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از منظر شیوه اجرا توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. با توجه به هدف اصلی پژوهش تعیین شاخص های برازش مدل بازاریابی و افزایش مشتریان فیلمهای سینمایی در بازار سینمای ایران است، در بخش کمی کلیه مخاطبان سینماهای کلان شهرهای کل کشور به عنوان جامعه آماری بخش کمی در نظر گرفته شدند. حجم نمونه مطابق فرمول کوکران برای جوامع آماری با حجم نامعلوم ۳۸۴ نفر به دست آمد و نمونه گیری در این بخش به روش خوشه ای چندمرحله ای انجام شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش شامل پرسش نامه محقق ساخته ای بود که روایی آن با استفاده از شاخص روایی محتوایی و پایایی آن با استفاده روش آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد هر یک از شاخص های برازش مدل در وضعیت مطلوبی قرار داشتند: RMR=۰/۰۲۱، RMSEA=۰/۰۶۲، GFI=۰/۹۴، CFI=۰/۹۱، NFI=۰/۹۶، TLI=۰/۹۶ و df/ =۳/۰۴۷.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، فیلمهای سینمایی ، برازش مدل