شناسایی مولفه های افزایش فروش فیلم های سینمایی در بازار سینمایی ایران با استفاده از رویکرد تحلیل مضمون

این پژوهش با هدف شناسایی مولفه های افزایش فروش فیلم های سینمایی در بازار سینمایی ایران با استفاده از رویکرد تحلیل مضمون انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا کیفی مبتنی بر رویکرد تحلیل مضمون بود. جامعه آماری این پژوهش شامل تعدادی از متخصصان (خبرگان) که در امور بازاریابی فیلم های سینمایی صاحب نظر هستند بودند که به روش نمونه گیری هدفمند ۱۵ نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش مصاحبه نیمه ساختار یافته بود که روایی آن بر اساس بررسی متخصصان و صاحب نظران مورد تایید قرار گرفت. برای محاسبه پایایی مصاحبه با روش توافق درون موضوعی مورد بررسی و تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد شاخص ها و ابعاد بازاریابی و افزایش مشتریان فیلم های سینمایی دارای ۱۷ مضمون و پایه و ۶۶ مولفه می باشد: ۱- ویژگی های محتوایی و هنری فیلم، ۲- عوامل سنتی و اجتماعی تاثیرگذار، ۳- عوامل بازاریابی و تبلیغات، ۴- ویژگی های محتوایی و هنری فیلم، ۵- سرگرمی و تفریح، ۶- یادگیری و کسب تجربه، ۷- ارتباطات اجتماعی و هویت جمعی، ۸- تجربه احساسی و روان شناختی، ۹- نقد، امتیازات و جوایز، ۱۰- وضعیت اقتصادی و توان خرید مخاطبان، ۱۱- شرایط فرهنگی و ارزش های اجتماعی، ۱۲- فناوری و دسترسی به رسانه ها، ۱۳- رویدادها و فضای اجتماعی، ۱۴- روندها و هنجارهای جمعی، ۱۵- تبلیغات و کمپین های دیجیتال، ۱۶- استفاده از اینفلوئنسرها و شخصیت های محبوب، ۱۷- تجربه مخاطب و بازاریابی حضوری.

کلیدواژه ها:

بازاریابی فیلم های سینمایی ، تحلیل مضمون