بررسی تاثیر نقش بازاریابی نوآورانه در توسعه اکوسیستم نوآوری در کسب و کارهای دانش بنیان (مورد مطالعه کسب و کارهای دانش بنیان)

در سال های اخیر نوآوری یکی از مهم ترین موتورهای محرک رشد اقتصادی و رقابت پذیری در سطح ملی و بین المللی است. بازاریابی نوآورانه یکی از عناصر کلیدی موفقیت شرکت های دانش بنیان است. توانمندی نوآورانه و بازاریابی دانش بنیان بر عملکرد نوآوری شرکت ها اثرگذار است. با این وجود در بسیاری از کشورها به ویژه در اقتصادهای در حال توسعه پژوهش های اندکی به بررسی نقش دقیق بازاریابی نوآورانه در توسعه اکوسیستم نوآوری شرکت های دانش بنیان پرداخته اند. در ایران با توجه به سیاست های کلان در جهت حمایت از اقتصاد دانش بنیان و رشد سریع تعداد این شرکت ها نیاز به رویکرد نوآورانه در بازاریابی بیش از پیش احساس می شود. فلسفه پژوهش در این مطالعه بر مبنای اثبات گرایی استوار است. برای گردآوری و تحلیل داده از ابزاری به نام پرسشنامه که ۱۲ سوال دارد و به صورت کاربردی طراحی شده و با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل خواهد شد استفاده شده است. پاسخ دهندگان این پژوهش ۲۰۰ نفر بوده اند. نتایج نشان می دهد که تاثیر مثبت و قابل توجه بازاریابی نوآورانه بر توسعه اکوسیستم نوآوری در کسب و کارهای دانش بنیان است. نتایج این تحقیق می تواند به مدیران کمک کند تا استراتژی های موثری بر بهبود عملکرد و موفقیت کسب و کارهای خود اتخاذ کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی نوآورانه ، اکوسیستم نوآوری ، شرکت های دانش بنیان